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上海的林小姐是一位都市白领，曾经一直是兰蔻品牌的忠实用户，但佰草集中草药系列个人护理用品的出现，改变了她的消费习惯。2003年，林小姐偶然在上海的香港广场看到佰草集专卖店，走进去以后，发现店铺里环境特别优雅，非常讲究细节：中草药美容文化的海报，精致的产品包装，别具一格的宣传品介绍，都能给顾客足够的刺激。店铺内始终播放着柔和的音乐，弥漫着精油的芬香，让顾客在试用产品外，还能品尝花草茶，从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉上获得全面的体验。这次经历让林小姐记忆忧新。她说，中草药制成的东西，更加天然、安全，也更加适合自己的皮肤。此外，佰草集不仅仅是卖化妆美容用品，还给她带来了一种全新的购物体验。从此以后，她对本土品牌刮目相看。
作为中国第一个现代中草药保养品品牌，佰草集起了一个先行者的示范作用，在它之后，越来越多的中草药化妆品品牌开始涌现。2007年5月14日，第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会在上海新国际博览中心落下帷幕。在本届博览会上，与会专家们一致认为，天然植物类化妆品是今后国内外化妆品研发的最主要趋势，而中草药则是功能性化妆品的最好原料。
&；#61548； 体育无疆域
近年来，随着WTO大门的打开，越来越多的中国企业走向世界，希望通过国际市场来增强盈利能力，但摆在这些企业面前的难题是，如何塑造强有力的国际品牌形象，获得全球消费者的认可。即将到来的北京2008年奥运会及其带来的运动热潮带给人们不少启示，越来越多的中国企业开始投身体育营销的洪流。
2006年四大国际赛事中，处处可见中国品牌的身影。2月，联想借冬奥会把自己的品牌送到全球消费者面前；4月，距离世界杯正式开幕还有两个月，世界杯营销就已经正式打响，创维、TCL、北京现代、国美电器、新浪、青岛啤酒等纷纷推出自己的体育营销项目；9月，中石化凭借F1中国大奖赛独家冠名着实火了一把；为了在12月亚运会赛场上崭露头角，伊利、搜狐等企业很早就与中国体育代表团签了约。
当然，诸多品牌把更多的期望放在2008年，北京奥运会巨大的影响力为中外企业创造了无限商机。2006年8月28日，美国《商业周刊》网站发表文章指出，2008年北京奥运会对销售所有产品的中国企业而言，将成为十年来最好的营销机会。众多中国企业打算利用北京奥运会这一平台提高自己的国际知名度、打造国际品牌。
在中国，“李宁”是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字，后来成为一家体育用品企业的名称。1990年8月，“李宁”运动服被选为第11届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁”伴随亚运圣火传遍中国，一举打响“李宁”的品牌知名度。1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会以及2004年的雅典奥运会，“李宁”都是中国代表团获奖装备的提供者，在奥运赛场上，处处可见穿着“李宁”装备的中国运动员。
从2000年开始，“李宁”开始赞助国外代表队，启动了自己的国际化进程。从赞助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队，到2005年初成为NBA合作伙伴，再到相继成为男篮世锦赛冠军西班牙队、奥运会男篮冠军阿根廷队的唯一赞助商。2007年1月和6月，“李宁”先后与瑞典奥委会和西班牙奥委会签约，成为其“官方合作伙伴”和指定体育装备供应商。瑞典、西班牙奥运代表团全体成员均将身着李宁公司专门设计的运动及领奖装备参加2008年北京奥运会。这种合作标志着李宁品牌的国际化战略又迈出了重要而坚实的一步，并将载入中国体育史册。
除了李宁公司，还有很多其他中国运动品牌也面向国际市场采取了类似的合作方式。如“匹克”赞助了伊拉克奥运代表团，“鸿星尔克”成为朝鲜奥委会合作伙伴，“海尔”和美国NBA签订全球性战略合作协议，“科健”曾赞助过英超埃弗顿俱乐部等等。这些合作标志着中国运动品牌的国际化战略迈出了重要而坚实的一步，并将载入中国体育史册。“源于体育，用于体育”，中国品牌以体育为载体，逐步扩大了自己在国内外市场上的影响力。 电子书 分享网站