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虽然在2004年的时候,《梦想中国》提出了打造“平民偶像”的口号,并为胜出的“平民偶像”未来星途创造了各种优越的条件,但李咏却认为《梦想中国》绝非纯粹的造星机器,在中国的国情下,在中央电视台这样一个国家级电视台的格局下,《梦想中国》也不可能有太深的商业烙印:“想要造星很容易,我的基础是央视这样的国家媒体,还有12家互动联合电视台(指2005年的《梦想中国》),我今年没料到有12家这么多,这就是央视的号召力。我们要造星的话,可以造一颗多巨大的星?”
“但我们尽量反着造星方向在走,你很漂亮你很专业,他不漂亮他很一般,但他有故事,他代表了一批活灵活现的普通人,我会选他不会选你。央视是国家电视台,不是说靓丽、抢眼就能登台,我们这次选了一个72岁的爷爷站在舞台上,他一上来唱,所有人都在鼓掌,根本淘汰不下去,你说谁会造一颗72岁的星?在全民化、全面化上,我们扪心自问对得起良心。”
既非为了造星而创办这档节目,那么《梦想中国》的理念何在?
依然是为了“圆梦”,圆一个普通人在通常的环境下所不能实现的梦,在接受《南方周末》的访谈中,李咏重又解释了《梦想中国》的“梦想”之意义:“2004年《梦想中国》被许多媒体评为《文化事件》,它可能让一个普通人受人瞩目,但我们只能给你提供一个舞台,1200平方米的演播室,10多米长的通道,280个观众席,还可以180度旋转,一个普通观众是不会有机会登上这样的舞台的,我让你走红地毯,保镖护卫,大明星不就是这个派头吗?我不要PK那么残酷、电玩、游戏的东西,我要给你的是梦想,不是造星。这是央视,它没有纯粹的造星动机,让一个人受人瞩目,这个东西不是央视所要倡导的。”
与《梦想中国》形成最大竞争的节目当属东方卫视的《我行我SHOW》和湖南卫视的《超级女声》,在问到《梦想中国》将如何应对这两档地方电视台节目的竞争的时候,李咏其时很自信央视所特有的地方电视台无法比肩的平台,同时他还相信《梦想中国》的主持人的号召力要大得多。
在2004年,无论是《超级女声》还是《梦想中国》,所引起的关注尚属有限,中央电视台虽然具备地方电视台无可比拟的覆盖面,但同时也为其国家级的电视台之身份所累,它所要承担的责任、道义、教化使它无法轻松起来。
2004年的《梦想中国》引起的热烈场面超过了《超级女声》,主持人的号召力和央视的高格平台起了相当的作用。就像《非常6+1》栏目组在宣布要推出《梦想中国》时李咏所袒露的自信一样,当年的《梦想中国》的广告收入高达数千万元,一跃成为CCTV…2的收视冠军,而去年《超级女声》的收视率还只有,仅是湖南卫视一档排名第八的普通娱乐节目。
但到了2005年,局面起了很大的变化,湖南卫视倾力打造的《超级女声》节目在策划、制作更高的灵活性为其火暴场面推波助澜。节目的真实感,观众的参与度,舞台的流行风格,都如此的令人关注。
在百度的搜索页上,“梦想中国”的页面数量为568,000,而“超级女声”则高达5,950,000,后者是前者的10倍之多。
《超级女声》一时成为一种文化现象,它创造以下的新的流行词汇:“海选”、“PK”、“玉米”、“凉粉”,还有“超女”,《超级女声》喧闹了整个夏天,全国15万人报名,5个赛区分别比赛,2000万观众每周准时关注,高峰收视率高达10%。《超级女声》的冠军选手李宇春上了美国《时代周刊》的封面,有关《超级女声》的新闻在比赛进行时占据了各大媒体娱乐版的大幅版面,网络上的争论更是铺天盖地。在最后决赛之前,最后的前三名选手的各自歌迷还纷纷为自己的偶像拉票,场面如火如荼地热烈,季军张靓颖的歌迷“凉粉”和亚军周笔畅的歌迷“笔迷”打成一片,与冠军李宇春的歌迷“玉米”成对峙之势,在决赛前夜,各自歌迷的拉票场面如同嘉年华一般的热闹非凡。
2004年的《超级女声》冠军安又琪和季军张含韵俨然已成明星,而《梦想中国》2004年的冠军王思思几乎已被人遗忘。这一点似乎可以为李咏解释《梦想中国》并非纯粹的造星机器做注脚。在总决赛之后,《梦想中国》便告一段落,处于偃旗息鼓的状态,而“超级女声”们依然轮番登台,在天娱公司的包装下,借着湖南卫视的平台不断地粉墨登场,延续着《超级女声》的狂欢。
《梦想中国》有商业的成分,但并不纯粹,这似乎注定了它受关注的热烈度赶不上同类节目。
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四、《梦想中国》PK《超级女声》(3)
这同样与央视、与《梦想中国》的格局有关:“台领导说要把《梦想中国》做成央视的品牌,但央视的品牌太多了,该照顾谁?《梦想中国》迎合了大众现在的口味和需求,所以它上了《新闻联播》——短短的20多秒,不可能再大做什么。央视是为国家服务的,不是为你一个栏目服务的,不是为你一个活动服务的。中央电视台倾全台之力打造的节目只有一个——春节联欢晚会。”李咏在回答《南方周末》记者的访问时如此解释了《梦想中国》与央视的关系。《梦想中国》之与中央电视台同《超级女声》之与湖南卫视,其受关照的程度肯定大不相同。而《梦想中国》的初衷与《超级女声》的初衷也许大相异趣。
《超级女声》的高收视率对于同类节目的《梦想中国》无疑构成了压力(决赛期间的平均收视率超过中央电视台“春节晚会”),作为央视的一档品牌节目,首先身段之高已然有了高处不胜寒的感慨。
这是否对主持人,以及作为主创的李咏也同样形成了压力?当有记者询问他是否看过湖南卫视的《超级女声》时,他的回答让人出乎意料:“我从来没有看过《超级女声》,而且我对于同类娱乐节目从来不关注。”然而随后的话,仿佛又另有深意:“中央电视台是国家级电视台,做娱乐节目是分内的事,用娱乐节目给大家带来轻松就是我们的职责。央视娱乐节目有一个标准,通俗而不低俗,健康向上而且符合大众的口味。”
尽管李咏以及《梦想中国》节目的其他人士并不愿意正面承认这种压力的存在,但是坊间关于《梦想中国》受《超级女声》的影响的说法不绝于耳。
《东方早报》9月的一则新闻,转引如下:“‘在‘超女’之火,烧遍了全中国’的同时,央视同类型的节目《梦想中国》却落得悲惨境地。昨日突然爆出一则猛料,由于收视率狂跌,央视的《梦想中国》将面临停办!记者立即向《梦想中国》的导演周稚舜求证该消息,他不肯透露,随后该节目的制作人哈文也拒绝回应此事,看来该消息并非空穴来风。”
不过这则猛料的来源却颇让人起疑:“昨日有一则消息称‘今天几个做舞台灯光的哥们和我一起吃饭时聊到,央视高层已经取消了《梦想中国》节目一号演播厅(春节晚会专用演播厅)的使用权,《梦想中国》即将停办!我的这位哥们透露,现在《梦想中国》每个星期天在央视二套播出分赛区的比赛,也学‘超女’让观众进行短信投票,但每期票数只有几万,不及‘超女’的零头!’”
这则新闻的“猛料”最终被《梦想中国》的赛后结果印证为无稽之谈,2004年的《梦想中国》短信收入据称已近1000万元,央视在2005年自然要再接再厉,在600万元的投入下,如何会轻易就半途而废,取消这档节目。
但是,猛料的匪夷所思也非无风之浪,与海选15万人报名的2005年《超级女声》相比,《梦想中国》的报名人数大为逊色,以成都的西南赛区为例,《超级女声》的报名人数有4万人,而《梦想中国》只有几千,相比之下,少得可怜。
因为《超级女声》先于《梦想中国》结束,使得后者时常落下步前者之后尘的嫌疑,但同样有另一种说法,指《超级女声》的比赛流程,其实盗版于《梦想中国》,之所以赢了《梦想中国》全在于取了一个《超级女声》的动听名字。对于这种说辞,《梦想中国》的制片人哈文不予评论。
在《梦想中国》决赛期间,李咏连续10天每天要在央视1号演播大厅的舞台上做超过3个小时的主持,对于主持人的精力和能力是一个严酷的考验,李咏将这样的历练称之为一种提升。《梦想中国》最终以2000万的短信投票数灿烂谢幕,在比赛结束之后,庆功宴旋即举行,主持人李咏,制片人哈文,以及前三甲选手成为媒体追逐的焦点。
他们面对了同一个提问:如何看待同类节目《超级女声》。李咏以“从不关注同类节目”为由将问题抛开,而他的夫人,制片人哈文则认为《梦想中国》与《超级女声》没有可比性:“‘超女’我只看过最后那场总决选的大部分,其实它和《梦想中国》是没有可比性的。‘超女’就像蒙牛酸酸乳,而《梦想中国》的选手则是青岛啤酒。前者是清纯型的,后者是成熟型的。观众构成也不同,《梦想中国》的观众大都是25岁以上的成年人。”
事实上,在《梦想中国》总决赛开锣之前,在《超级女声》的烈焰烧遍大江南北的情势之下,李咏已经面对了这样的疑问,当时的他与他的夫人观点相当一致,取譬却大相异趣:“实际上,我们和超女是没有可比性的,环境不同,比如说我的父母就是普通工人,我就是骑着自行车上下班,你的父母就是富商,你就是开着宝马,你说你对我有压力吗?咱们互相不照面,你过你的日子,我过我的,你用你的天然气,我用我的蜂窝煤。”
“没有可比性”的说法,那是站在制片人、主持人的观点上得出来的结论,同为真人秀的节目,且推出时间相隔如此之近,《梦想中国》PK《超级女声》早在网络上成为人们所津津乐道的话题。
《梦想中国》作为《非常6+1》的特别节目,节目的重要创举便是改“录播+周播”为“直播+日播”,试图以这种改变突出“真人秀”的现场感,以及《梦想中国》最终决赛的激烈状况。
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四、《梦想中国》PK《超级女声》(4)
《梦想中国》PK《超级女声》的主要内容大约在于三个方面:赛制模式、选手、收视率。
采用“专业评委+大众评审+观众评委”的赛制模式的《超级女声》,每个环节似乎都充满了看点,以“专业评委”尤甚。专业评委中的柯以敏与黑楠又是其中最有话题的人物,前者对于季军选手张靓颖的评价,后者收到恐吓信等等事件每每成为娱乐新闻中的焦点内容,吸引人们的眼球,又成为网络论坛争论的焦点。自视甚高,但一直处于半红不黑状态的柯以敏甚至被认为借着这阵“超女”东风实现了咸鱼翻身,走进了娱乐界的前线。而在11进10的比赛中,叶一茜PK林爽一段,大众评审团的公正性也遭到了人们的质疑。
《超级女声》总决赛不设专业评委和大众评审,冠、亚、季军全由短信投票的支持度来决定。《梦想中国》也突破了去年的赛制,总决赛不设专业评委,同样将投票权交给了观众。这个赛制模式,也被许多观众认为是对《超级女声》的亦步亦趋。
而在选手方面,《梦想中国》PK《超级女声》胜算更小,以《梦想中国》去年的金碟奖获得者王思思与《超级女声》去年制造的明星张含韵、安又琪为例,当张含韵、安又琪热闹地推出唱片时,关于王思思的新闻寥若晨星。2005年《超级女声》制造的明星更是不同凡响,李宇春、周笔畅、张靓颖的歌迷数量、热情程度、忠诚度,丝毫不亚于娱乐界当红的大牌歌星。有观点认为,《梦想中国》为其优秀选手安排的前途是签约环球唱片,以及参加央视春节晚会的演出。但是对以年轻人为主要组成的fans并不构成“杀伤力”。
五、通俗与庸俗,央视的娱乐底线(1)
在《超级女声》大热的时候,央视名嘴们关于娱乐节目低俗化的讨论突然出现,这个新闻让沉浸在娱乐狂欢中的人们很不受用,虽然李咏的观点比较中立,但因为其主持的《梦想中国》紧随《超级女声》出现,因此被许多网友解读为是对《超级女声》的打压。
“节目要生存,就一定要取悦观众,由于文化背景不同,对于港台的娱乐节目我并不想发表意见。《梦想中国》现在有了香港TVB的加盟,他们的工作方式与我们完全不一样,取悦观众没有错,但是,在我们内地目前的文化背景下,�