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(三)对新传播技术的追求是国际一流媒体发展的推进器
国际一流媒体必须拥有国际一流的传播技术。熟悉媒体发展史的人都知道路透社对新传播技术的狂热,它不仅是最早采用电报技术的媒体,也是最早采用计算机技术的媒体。CNN对于卫星电视技术的运用使之成了第一个所谓的“全球媒体”,目前,世界一流媒体在新媒体技术方面的投入都是不遗余力,技术领先也是媒体发展的关键。当前世界的传播格局,是由通讯社、报刊、广播、电视和互联网等媒体所构成,其中国际电视和网络是最为国际化的媒体。由于历史的原因,国际媒体的格局是“西强我弱”,目前,不仅在电视领域,而且在新媒体领域都是典型的“美英统治”格局。不过我们看到,随着半岛电视台的崛起,当代世界电视格局开始松动,2003年的伊拉克战争之后,国际电视市场的竞争更加激烈:2005年12月,俄罗斯推出了由政府出资的国际电视频道——“今日俄罗斯”;2006年11月15日,半岛电视台推出了全英文频道,力图实现对世界的更大覆盖;2006年12月6日,法国的国际电视台France—24也开播了,目的是宣传“法兰西的文化与价值观”;2006年,日本政府也提出了要增加NHKWorldTV的英文播出量;其他如伊朗、印度、韩国等也在参与国际电视市场的竞争,我国也制定了电视国际传播的庞大计划,中央电视台目前有英、西、法、阿、俄五个外语频道和纪录(英文)频道。传播的全球化与世界传播主体和声音的多元化,构成了公共领域的全球化,或者说全球性的公共领域正在一个形成的过程中。
本章参考书:《对外传播杂志》刘笑盈《打造国际一流媒体》2010年09月