按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
的媒体大部分是一个声音，而我们强调不同，用完全不同的方式，运用时事辩论会的形式，让正反两个方面来辩论，而《时事辩论会》还有一个更大的优势就在于它是直播的，因此我们又把《时事辩论会》和观众互动的部分变成网上直播，从网上直接进入，在网上可以聚集起一大批网民，他们这些人能够参与其中，代表更多人的声音。《时事辩论会》本身也是在中国现有的新闻环境、新闻语境中一个大胆的尝试，它的边缘和中国新闻语境的边缘起码是吻合的，当时我想了很长时间，这个节目怎么办；办不办？后来这个节目出来一段时间以后，有些人有不同的看法，但是现在这个节目站住了，尽管受众空间不是很大，有一定的专业性，但是这个节目是成功的，这个节目一眼就被日本 NHK 看中了，NHK 买的凤凰整体的栏目，就只有《时事辩论会》这个节目。日本朝日电视台的田原总一郎提出来能不能跟我们辩论，这也是一个突破，《破局之辩——中日辩论会》在中日关系史上写下很重的一笔，因为在中日官方、民间、学者间完全没有对话机制的情况下，首次用电视做载体进行公开辩论的就是朝日电视和凤凰卫视。《中日辩论会》在中国和日本都播了，在日本播了以后反应非常强烈，据说小泉本人也看了，对他有很大的冲击。中日关系的辩论在空中架起一个桥梁，什么问题、什么事情都可以对话，这个《时事辩论会》演变或者延伸出来产生《中日辩论会》。我当时就讲这个意义是很大的，现在看来也确实是如此。对于公共的话语空间或者公共的话语平台这一点，凤凰试图营造或者已经营造了，这是我们的使命。我们几乎所有节目都利用凤凰网或者网上对话，给公众提供对话的平台，甚至包括娱乐节目都是一样，我们极端重视公众参与，我们极端重视和公众互动，我们极端重视公众对我们节目的反馈，为公众服务是我们坚持的，这一点是天经地义的，这是毫无疑问的问题。
凤凰有的节目，没有广告我们也要办
记者：凤凰考量节目优劣的尺度是广告收入吗？
刘长乐：有的时候我们很多节目都到了不能办的地步，因为没有广告，但是我们为什么还要坚持办它？这是和我们的几个追求都相关的。这有几个前提，第一个前提我们必须有基本广告收入，能够维持生计，客观条件在这儿放着才行。第二个，即便没有很好的广告收入，对整体品牌的营造，或者对凤凰整体形象树立都起到添分的作用才行，起码是这样一些条件，比如现在的《口述历史》，凤凰台北公司的三个节目《李敖有话说》、《新闻骇客赵少康》、《解码陈文茜》都没有广告，我们分析投资人的心态，他们不敢。李敖的节目非常好，谁都愿意看，但是没有人愿意投广告，大家害怕。但是这类节目确实对收视率有着极大的帮助，对于呈现凤凰多元化的媒体声音，有着非常好的支持。
记者：三个台湾名嘴同时亮相凤凰，三档节目各自的特点是什么？
刘长乐：台湾###骂五大寇，第一李敖，第二陈文茜，第三赵少康，第四李涛，第五李燕秋，但是李涛和李燕秋他们现在的排行下降。这三个人的节目各自有一个清晰的定位，李敖着重在历史方面，而且对历史事件或者说对过去一些事件的历史性解读和分析上，具有历史价值；陈文茜节目比较多的是文化角度，赵少康是纪实角度，赵少康最贴近新闻事实本身，台湾民进党要员最害怕赵少康的节目，但是赵少康到目前为止也是最可怜的，到目前为止他最后一个在台湾的阵地就是《年代》，他在电视上就剩下我们这一个《新闻骇客赵少康》。这是三个节目的不同。另外他们播出的时间不同，《李敖有话说》礼拜一到礼拜五，是在中文台，《解码陈文茜》是礼拜六也在中文台，但是《新闻骇客赵少康》是在礼拜天，在凤凰卫视资讯台。
凤凰的主持人不是千人一面，而是一人千面
记者：凤凰的激励机制造就了一批敬业又专业的员工。
刘长乐：凤凰有什么激励机制让大家玩命地干？其实有很多方式应该可以这么做，包括薪酬，但还有一个，因为我们凤凰有这样的影响力，可以让他们做的每件事情都掷地有声，绕梁三日。比如说闾丘露薇，她在伊拉克前线进行精彩的战地报道，得到了全世界华人的赞扬，被称为“战地玫瑰”；吴小莉用亲和力扩大了凤凰的影响力，大家会非常疼爱她；胡一虎用他非常有魅力的口才，在《凤凰全球连线》里和全球华人联系，得到很多有识之士的推崇，他们的新闻理念、新闻追求能够在凤凰的舞台上得以实现，他们作为媒体人的价值能够在这里得到最完整、最充分的回报。还有另外一个原因，就是他们的个性得以张扬。我们过去几十年，甚至一百多年，甚至再往上追溯，我们在张扬个性方面比西方差得很远，我们没有自我论，我们是批判自我论的。但是改革开放以后，我们越来越尊重自我的价值，越来越尊重人的价值。对人的价值的尊重也是在媒体方面体现出来，在凤凰能够做回“自己”，弘扬“自我”，他们一个是一个，不是千人一面，而是一人一面，甚至一人千面。
刘长乐（4）
凤凰的“疯子”中大陆来的多
刘长乐：凤凰之所以能够激发、诱发出员工的潜力，可能他本人本质里有“疯”的基因，到凤凰以后才被激发出来，比如董嘉耀，原来他在内地一个星期干三天的活，另外三天不知道到哪里去，跟老人一块散步，他心里知道他有一种上进心，有强烈的上进意识，但是不知道该怎么办，不知道他还有多大的能量。他到了凤凰之后，这种潜质被发挥了出来，现在他已经是资讯台执行副台长，跟北京广播学院同期毕业的比，简直不可思议，因为他才29、30岁嘛。凤凰资讯台相当于华语 CNN，他是二把手啊，就是这么一个概念。你说这个变化有多大！有抱负的人才到凤凰来，凤凰的门槛也不容易进，首先要有“疯”的基因，或者他知道凤凰将来会打造一个“疯子”，他能承受得了，他才会来，并不是说我们凤凰目前注册的所有人都是“疯子”，也有些人很理性，也有人按部就班，比如香港的本地员工。比较“疯”的人大陆来的多。大陆这些知识分子或者来自大陆的从业人员做事情充满激情，我觉得有激情很重要，我很喜欢有激情的人，你没本事没关系，你要有激情我们就可以训练你，可以培养你，你要是没有激情了，那就完了。
前天我离开办公室的时候，陈玉佳说什么也要跟我谈一次话，她一下子拿出六个报告，什么报告呢？就是她对六个新节目的企划案，非常好。我不说这六个栏目能不能上，就说这种精神就值得鼓励，都是这样的员工，你还愁什么呀？这也是“疯子”，一个人写一个报告就完了，她一个人写六个报告，你说疯不疯？
在柜子里放上五万美金，重大事情发生之后，新闻别动队打开柜子就可以拿钱出发
记者：每有大事发生，凤凰从不落伍，作为管理层怎样应对突发事件呢？
刘长乐：我们有一个新闻别动队，专门应对突发事件，为了抢时间出发，我们专设了一个柜子，让负责签字的副总裁先签好字放在那里，并在里面放五万美金现钞，重大事情发生之后，新闻别动队打开柜子就可以拿钱出发。因为我们记者持有的香港特区护照有130个国家免签的优势，他们可以拔腿就走。记得原来我在中央台军事部的时候，专门出差的包就放在办公室，一有突发事件，给家里打个电话，背起书包就走，这个书包里有洗漱工具，有钱，有证件，连换洗衣服都有，只不过凤凰的新闻别动队比我们那时走得更快，也走得更远。
我们现在五大洲四大洋都走遍了，就剩澳洲没走了
记者：凤凰通过多次电视行动迅速提升了自己的影响力，您能对凤凰的电视行动作一下总结吗？
刘长乐：要使媒体扩大影响力，吸引观众眼球，大型的电视行动毫无疑问是一种好方式，是能够体现凤凰卫视电视行为最直接的东西。电视的行动应该有这么几个基本的特色：一个应该有悬念，悬念很重要。第二还要有明星，我们说有几个电视行动很引人注目，跟我们的明星有关系。当然明星不是惟一要素。再一个要有灵魂，就是要有非常好的主题，比如《千禧之旅》就是寻根之旅，《柯受良飞越黄河》有非常好的主题，就是庆祝香港的回归。《李敖神州文化之旅》的魂魄就在于他在两岸三地的文化交流中具有非常好的亲和力，有两岸血脉相连同根同族感情的纽带，这都是他的优势。当然李敖也有悬念，又是明星，这些要素都具备。第四，要有电视产品。有很多电视行动不能没有节目，这个节目应该包括比如说它应该有非常好的专题节目出现，也应该有非常好的新闻节目伴随，还应该有其他非常好的新闻媒体的策应，这样才能达到行动的目的。第五，就是电视行动应该有比较好的资金和广告商支持。
我觉得这些要素都不应该缺少，我们现在做电视行动已经做到了极致，现在有人说超越凤凰的电视行动非常有难度。比如我们现在五大洲四大洋就剩澳洲没走了，也有人说能不能加一个澳洲之旅，澳洲政府也愿意资助我们，我说等一等。我们就想，倒不是怕劳民伤财，其实是能挣钱的，主要是我们开展电视行动要面临超越自己、突破自己的问题。但是我们是不是就不做电视行动了呢？从李敖大陆行你们就能发现一个变化，《李敖神州文化之旅》就是一次崭新的电视行动。这次电视行动无论是内容上、形式上都是一次突破，当然影响力上也是一次突破。李敖大陆行，说老实话，我估计会有很大的影响力，但是没有估计到有这么大，到现在为止《李敖神州文化之旅》的产品非常丰富，电视节目有吴小莉主持的李敖凤凰网对话网民，陈鲁豫做了两期《鲁豫有约·李敖》，窦文涛的《锵锵三人行》，我们还做了一期《凤凰大视野·李敖神州文化之旅全记录》。另外还有子墨做的节目，这些还不算平常的新闻节目。
用有限的资源做了一个非常大的节目或者大的电视行动，这个电视行动是全方位的，是立体的，是多角度的，它所带来的影响力让我们感觉既在意料之中，又在意料之外。你想想，不光是凤凰，华语电视的媒体行为很少有引起西方媒体关注的，李敖文化之旅就引起了西方媒体的广泛关注。这次我到美国去，美国政府高官跟我说，从李敖大陆行中他们看出中国政府正在走向新的政治开明。我说，你们怎么有这个判断？他说李敖这个自由主义者来了，到北大、清华、复旦三个大学去演讲，媒体进行了公开的报道，他们认为这不是偶然的，他们认为这种报道是政治事件，实际上是表现出中国政治上的新开放。由我们的电视行动所带来的这种政治影响力是我们始料不及的。
。 最好的txt下载网
刘长乐（5）
记者：凤凰的电视行动有可能从“极致”的程度上再开辟出新的境界吗？
刘长乐：李敖神州文化之旅给了我新的启发，我认为凤凰电视行动到了一个升级换代的时刻，也是说明凤凰的影响力进入了一个新的纪元，我们这个体会不光是从这一件事情，包括从亚洲博鳌论坛开始，我们作为一个民间华语电视机构，它的活动空间或者说它的国际政治的舞台，随着影响力的增加在扩张。这种扩张也许是无意识的，但是我们应该把握住这个机会，要做到名副其实，所以在亚洲博鳌论坛，凤凰扮演着重要角色，几个重要的场次别的媒体无法参与，凤凰进行了直播。为什么？因为凤凰的身份是合适的。因为凤凰的特殊定位，凤凰变成了一个极具政治影响力和社会影响力、能够在国际舞台上扮演重要角色的媒体。这种角色的变化我觉得根本不能够用资讯台增加多少广告量来衡量的。美国的大员、法国的大员、英国大员到中国来访问都接受凤凰的采访，为什么？一个是影响力，一个是客观的政治立场。这些都是相辅相成的。
我觉得从我们的角度来看，凤凰应该扮演一个更重要的角色。如果凤凰能够驾驭中日题材、中美题材、两岸题材，而这种角色都是别人无法替代的，那凤凰的政治影响力或者说政治的话语空间就具有了不可替代性。所以我觉得凤凰下一步的电视行动会和政治联系得更多。
这十年对我而言，是我50年的生涯中最丰富的十年
�