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现就我这些年所了解的时尚系列刊物、时尚人说说自己的感受。
《时尚·COSMO》时尚集团的中坚杂志是《Cosmopolitan》，这本杂志我比较熟悉，是因为在美国非常流行，往往在超市就可以看见，是本很典型的白领女性精英类型的时尚杂志。
因为名称太长了，所以大家都简称它为《COSMO》。
这本杂志和《芭莎》一样，也是在美国内战以后创立的。
时间是1886年，创始人是保罗·施礼奇（PaulSchlicht），他的出版公司叫做“Schlicht&Field”，出版的时候就用的这个名称注册的，因此，《COSMO》也是美国历史最悠久的期刊之一了。
施礼奇在出版第一期的时候，就和杂志的读者有一次对话，读者问他这本杂志的宗旨是什么，他说是一本“第一流家庭杂志”（a〃first…classfamilymagazine〃）。
他说杂志将包括好多女性感兴趣的栏目，比如时装、家庭装饰、烹饪、管教孩子，也会开辟一个给家庭年轻人看的栏目。
（原话是“Therewillbeadepartmentdevotedexclusivelytotheinterestsofwomen；witharticlesonfashions；onhouseholddecoration；oncooking；andthecareandmanagementofchildren；etc。；alsoadepartmentfortheyoungermembersofthefamily。”）那一年《COSMO》在美国发行量是25000本，没有经营多久，Schlicht&Field公司就停办了，
约翰·布里斯班·沃克（JohnBrisbenWalker）在1889年收购了这份杂美国版《COSMO新娘》060志，请了原来在“哈帕斯”月刊（Harper'sMonthly）做编辑的沃克（Walker）来做总编，最先在杂志上采用彩色插图，刊载连载小说和书评，很快就成为美国最畅销的连载小说杂志，推出很多重要的作家，包括安妮·比桑（AnnieBesant）、安布罗斯·比其（AmbroseBierce）、西奥多·德莱塞（TheodoreDreiser）、卢亚德·吉普林（RudyardKipling）、杰克·伦敦（JackLondon）、艾迪斯·华顿（EdithWharton）等。
影响最大的连载小说是1897年威尔斯的《大战火星人》（TheWaroftheWorlds）和1900年的《第一个登月的人》（FirstManintheMoon），奥里维·施莱纳（OliveSchreiner）在布尔（theBoerWar）战争时期给小说写了好多长篇的报道，都很吸引读者。
1892年，《COSMO》的发行量猛增到75000份。
1905年，美国报业大王威廉·赫斯特（WilliamRandolphHearst）用40万美元收购了《COSMO》杂志，这笔钱相当于2006年的大概一千万美元左右，他派了一个自己的记者叫查尔斯·卢梭（CharlesEdwardRussell）的到编辑部负责，这个人喜欢写侦探和调查类文章，很符合社会对八卦新闻的要求，因此杂志销售不错。
卢梭相继请了好几个作家撰文，包括阿尔佛雷德·刘易斯（AlfredHenryLewis）、辛克莱·刘易斯（SinclairLewis）、戴维·菲利普（DavidGrahamPhillips）、乔治·桑（GeorgeBernardShaw）、乌普同·辛克莱（UptonSinclair）、艾达·塔伯尔（IdaTarbell），插图画家有佛朗西斯·阿特伍德（Rancis062Attwood）、迪安·康维尔（DeanCornwell）、詹姆斯·佛莱格（JamesMontgomeryFlagg）、哈里逊·菲舍尔（HarrisonFisher）等。 。 想看书来
时尚时代 第一部分（10）
20世纪30年代，《COSMO》的发行量增加到170万份，广告收入每个月有500万美元。
这份杂志到20世纪40年代还是以小说为主的，每期长篇一篇，短篇六到八篇，特写、专辑八到九篇，还要连载小说。
第二次世界大战期间，发行量突破200万份。
20世纪50年代以后，《COSMO》开始转变方向，首先是减少小说的比例，当时由于我们称为口袋丛书的廉价书大量发行，还有电视的普及，发行量有所影响，1955年降低到100万份左右。
这个趋势一直维持，直到1965年海伦·布朗（HelenGurleyBrown）出任主编，情况在她手上转变了。
20世纪70年代开始，《COSMO》彻底成为成功的白领女性的杂志，完成了转型的过程，封面往往用很性感的穿短裙或者比基尼的美女，非常时尚。
布朗希望这份杂志能针对高收入的单身女性，并且刻意暗示婚前的性生活的享受。
当然，这样的定位在美国受到保守势力的批评是肯定的，对于一份原来是文学型的杂志转变为性感的职业女性杂志，有些美国人受不了。
布朗意志坚定，认为这样的方向是有市场潜力的。
1972年，《COSMO》在中间用双页篇幅刊登了一张接近裸体的美女照片，照片上的青年女子叫雷诺兹（BurtReynolds），这张类似“花花公子”的中缝裸照的插页，引起轩然大波，不过也把《COSMO》推到全美国注意的焦点上去了，反而提高了杂志的知名度。
雷诺兹也因此声名大振。
这份杂志基本办给独身、高收入的白领女性看，因此有大量性方面的图文，20世纪70年代的英国版更加突出这方面的内容。
之后出版了《COSMO·女孩》（COSMOGIRL）更加朝刺
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激女性的性方向走，同时出版了给职业青年独身男性看的《COSMO·男人》（CosmopolitanMen）。
虽然英文版的《COSMO》的性方面内容多，但是却依然很注重品位，因为目标读者群是受过高等教育的女性。
从20世纪80年代以来，这份杂志更多倾向时尚、时装、化妆、美容，对独身生活的一些资讯，比如独身女子应该如何注意自己人身安全之类，健康指导，城市生活精彩，各种浪漫奇遇故事，很多都是真人真事，当然少不了的是名人八卦，逐渐成为职业高收入青年女性的伴侣型杂志，我看好多年轻的女同事都看这份刊物的。
美国情况和国内不同，因此我在美国看到的美国版《COSMO》和国内版不太一样，比如最近看见有篇文章，叫做“怎么可以同时交八个男朋友，并且如何随时甩开他们”，这样的文章肯定不适合中国国情了。
国际版的《COSMO》是以美国版为中心的，美国版的编辑细节，我看很注意走时尚和情色、女性情感的这条很容易把握不好的边缘线路，如果纯粹时尚，和《Vogue》这类杂志难得竞争，如果走到《阁楼》这条路上，则目标读者会感觉过于情色。
但是时尚和情色都很重要，时尚因素是杂志的本色，必须固守，情色其实是让女性为主的读者知道如何用自己的魅力来吸引男性，也是潜在的大动力。
美国版的《COSMO》在这个度的把握上做得不错，因此销量一直都比较稳固。
我去过美国《COSMO》的总部，主编是个漂亮时尚的女子，叫做凯特·怀特（KateWhite）。
担任这份世界屈指可数的大时尚杂志的主编，我看她信心十足，游刃有余。
我问她每个月的出版量多少，她说大概200万册，这仅仅是在书报摊、书店里的销售量，订阅这类还没有包括在内。
她除了管这本杂志之外，还主编下面几本其他有关的杂志，包括《COSMO·时尚》（COSMOStyle）杂志，还管COSMO电台（COSMOradio）和COSMO图书出版社（COSMObooks）。
我了解了一下她的背景：她曾主编一本主要给大学女生看的、叫做《绚丽》（GlamourMagazine）的杂志，赢得“美国十大大学女生杂志”第一名，终被《COSMO》选上做总编。
这个行业，惊人成功的业绩，往往可以使得出版集团的老总忽视你的学位和年龄。
不过对比中国和美国的时尚类杂志主编，我看中国方面，总编的年龄平均都比较年轻一些。
时尚时代 第一部分（11）
没有统计，仅仅是直觉而已。
《COSMO》在全世界用32种语言在100多个国家发行，我自己见过的包括有英语、汉语、西班牙语、法语、韩语、保加利亚语、俄语、希伯来语、瑞典语、葡萄牙语、德语、意大利语和印度尼西亚语等。
比较古怪的是新加坡长期禁止这本杂志销售，最近才解禁。
时尚集团的《时尚·COSMO》时尚集团的《时尚·COSMO》主编是徐巍，一个很睿智、从容、真诚、沉静的女孩。
我认识她也有好几年了。
记得好像第一次去时尚总部的时候，两位老总就介绍我认识了她。
说实在的，徐巍很稳重，不像我心目中做这么大杂志的主编，但是看他们出版的《时尚·COSMO》，你不得不承认：她实在具有实力，并且有敏锐的时尚感。
最近见到她是2007年的“五一”长周末假期刚刚结束，放完长假，我去他们总部办事，老总说看看编辑部吧。
刘江陪我去的，因为假期这么长，所以徐巍正在和全体编辑员工开会，安排下一阶段的工作。
她坐在背对门的位置，面对几十个年轻编辑在说话，我和刘江走进去，他们看见老总来了，就一下子都站起来了。
女多男少，穿的上班装都很讲究。
一大屋子美女，少数的几个男孩倒显得有点羞涩了。
那个场景真有趣。
这就是《COSMO》的整个团队了，在她的领导之下，这本杂志能够一方面保持和美国原版风格、品位相同，都是针对精英白领女性，但是又发展出自己的针对中国读者的特点来。
倡导风趣的时尚感，无论编辑、文字、摄影都作风大胆，有自己独特的韵味，杂志本身也成为一个充满激情与创新的品牌，中西文明交汇相融，颇有看头。
他们给我看了刚刚出来的一期，我随手翻阅了一下，实在很不错。
办杂志，宗旨清晰是最重要的。
现在好多杂志，为了迎合读者多样性，都纷纷加入时尚内容，结果是宗旨混乱，读者也就找不着北了。
因此，我在细细翻阅《COSMO》的时候，很注意他们的编辑方向。
因为有美国版的参照，这份杂志的方向在国际面貌上很稳健，真正挑战的是如何使得中国的读者喜欢它，明确它的宗旨和内容核心是什么。
这份杂志编辑部自己的定位分得很具体，对每个内容都有自己的明确宗旨，作为一个长期在这个时尚设计圈子里的人来说，我最喜欢看到的是这个目标的明确性了。
《时尚·COSMO》的总的目标是：“我们不仅以权威资讯传递时装领域的最新潮流趋势，更注重给中国女性以切实的指导，为她们追求高质量的时尚生活提供全方位服务。
同时以敏锐的视角发掘流行背后的东西，对瞬息变幻的时尚发出《时尚·COSMO》自己的声音。
”他们在美容方面的目标也很清晰，我看到的定位是：“《时066尚·COSMO》的女性追求身心由内而外的和谐与完美。
我们主题。
对于职场人际关系，“《时尚·COSMO》关注现代以第一时间把品牌推出的美容、健康产品推荐给读者，同时女性的事业和感情发展，我们广受欢迎的栏目‘职场’、配以精心制作、创意独特的图片和生动有趣的文字，使读者‘爱’、‘心灵捕手’、‘心理试剂’，让现代女性在职业在愉悦的阅读中获得身心的放松和切实的指导。
”发展和两性关系中寻求最佳支点，获得双重成功。
”作为一份时尚杂志，访问和报道各种时尚人物是很在提倡的生活方式方面：“《时尚·COSMO》的女性永重要的内容之一，他们在人物专题方面，也有明确的定远充满好奇、追求精致生活，懂得享受人生。
所以我们的位：“《时尚·COSMO》的女性拥有广阔的视野和丰富的‘文化’、‘娱乐’、‘旅游’、‘美食’、‘派对’栏目心灵，她们渴望走出家门，寻找自己成功的大门。
《时将提供最鲜活的城市娱乐文化大餐，反映新城市、新人类、尚·COSMO》关注现代女性的成长，关注变动的社会中女新女性的生活。
”性遇到的新问题，传递时尚、健康的潮流、生活观念和方据我所知，这本中文版杂志是国内白领最喜欢看的杂志式。
”之一，这些栏目和内容，其实其他的同类杂志都有，因此这类时尚杂志的读者中，职业青年女性占很大的比例，我的好奇在于：为什么《时尚·COSMO》能够成为中国白领因此对于职场人际关系都很关心，其实看美国版也有这个女性最喜欢的杂志呢？在和编辑部的几个人谈到这点的时《时尚·COSMO》封面
时尚时代 第一部分（12）
068左起：《时尚·Cosmopolitan》出版人吴泓和助理出版人张晓冬、徐巍左起：美国赫斯特集团国际部总监，美国版《Cosmopolitan》主编HelenCurleyBrown，《时尚·COSM