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·建立初步的关系。
·约定下次通话的时间。
常见的次要目标有以下几个。
·获得相关负责人的资料。
·获得通话方的转介绍。
·了解对方公司的经营状况。
·了解准客户的疑虑。
在了解了目标应分主要和次要之后，电话销售人员在打电话之前务必填写好电话销售目标表，如表1…1所示。
表1…1 电话销售目标表
主要目标次要目标
1。1。
2。2。
3。3。
4。4。
5。5。
·经典故事·
吴士宏在IBM的初次面试
从一名医院的小护士到一家国际大集团微软公司的中国区总裁，吴士宏成功实现了自己职业生涯的飞跃。但在成功的背后，凝聚了吴士宏无数的心血。这里仅以她初次到IBM面试的经历作为例证。
1995年，IBM公司计划在中国新招一批员工，当时的吴士宏只不过是一家小医院的小护士，英语水平连三级都没过。但是，能够进入这样一家国际大公司，是她梦寐以求的。
面试那天，她早早来到长城饭店外，那是IBM公司集中招聘的地方，她站在宾馆外，认真观察那些进出这个宾馆大门的人们，研究他们如何从容地进进出出。最后，她鼓起勇气，非常自信地迈进了这扇改变了她命运的大门。
吴士宏顺利通过了第一轮的笔试和第二轮的口试。在第二轮口试快要结束时，主考官问她：“你会打字吗？”
“会！”
“你一分钟能打多少个字？”
“一分钟打多少个字能达到你的要求呢？”
主考官说了一个专业打字员每分钟应该达到的数字，吴士宏立即回答说：“没问题！”
然而，事情的真相是，当时的吴士宏连打字机是什么样都不知道，更别说打字了。但是，幸运的是，当时现场没有打字机。主考官也没有要求她当场测试打字，只是告诉她，下次再考打字。
面试一结束，吴士宏马上找亲戚、朋友借了170元钱买了一台打字机，连续一个星期，她把自己关在家里没日没夜地练习打字，双手疲乏得连筷子都拿不起来了。功夫不负有心人，一个星期后，她竟奇迹般地达到了主考官要求的那个数字。
她成功地进入了IBM公司。
点评
准备比经验更加重要，这是一条不成文的真理，经验丰富的人，往往过于相信自己的经验，而忽略了充分准备。
淹死的人中，大多数是游泳高手。出车祸的人，也基本上都是驾驶经验丰富的人。
所以说，经验是把双刃剑，可以成就我们，也可以摧毁我们。
而做好充分准备，无论是物质上的准备，还是思想精神上的准备，都比以往的经验更加可靠。
§虹§桥§书§吧§BOOK。
第7节：第二章 六种经典开场白（1）
第二章 六种经典开场白
“铃……”电话铃响了！是笔者的朋友舒琪打来的，她很兴奋地传达了一个好消息：她刚与一家国内的顶级软件公司签订了为期一年的咨询项目，金额为100万元！她的好消息让笔者感到自豪。向她祝贺之后，我们谈到了这次成功的关键，她似乎不假思索地回答：“是有吸引力的开场白。”
我们不得不承认开场白在电话销售中的重要性。电话销售的开场白就像一本书的书名，或报纸的大标题，如果运用得好，可以立刻使人产生好奇心，吸引住对方的注意力。而电话销售在很大程度上可以说是声音和语言的艺术，如果在接通电话的前30秒内，电话销售人员的语言索然无味，声音听起来无精打采，则对方要么立即结束电话，要么就敷衍来电。
下面从正反两个方面来探讨电话销售的开场白。
第一节 好的开始 成功的一半
最近，笔者住宅附近的一家服装商场新开张，于是笔者就兴致勃勃地到那里去逛，还看中了一件纯棉的上衣，经过讨价还价，最终以低于原价1/3的价格买了回来。回到家，很是高兴，心想这回可捡了个大便宜。可是等仔细察看时，却发现衣服的袖子下方脱了线，找到店家要求退换，却遭到了拒绝。这第一次经历，让笔者下定决心再不光顾这家商场。所以说第一印象非常重要。
开场白，就是电话销售人员拿起电话时最初要对客户说的话，也是通过电话给对方留下的第一印象，所以最初的几句话非常关键。俗话说“好的开始，成功的一半”，如果电话销售人员能通过最初的几句谈话便深深吸引住自己的客户，那么，接下去的交谈就会变得非常轻松和愉快。一般来说，一个好的开场白至少应包括以下几方面的内容。
·我是谁。
·我代表哪家公司。
·我打电话给对方的目的是什么。
·我公司的产品或服务对对方有哪些好处。
同时，一个好的开场白应遵循以下几个原则。
·多提问，少陈述，提问时要提对方感兴趣的问题。
·多用礼貌用语，充分尊重对方。
·要有创新意识，不要让自己的语言苍白无力。
·把握住谈话的主动权。
·能不断引起对方的兴趣。
·注意互动。
以下是一个成功的案例。
案例2。1
电话销售人员：早上好，李经理！我是××，××公司的，有件事情想麻烦您一下！
客 户：请说！
电话销售人员：我今天打电话给您就是有一个好消息要告诉您！
客 户：什么好消息？
电话销售人员：这个好消息就是贵公司的销售业绩明年可能会增加30％，您想听吗？
客 户：说来听听！
电话销售人员：在说之前我有个条件，我需要您配合我回答以下几个问题，好吗？
客 户：好，请说！
电话销售人员：我想请教一下李经理，您作为公司销售部的经理，对如何提高销售业绩这一问题，您应该是最关注的，是吗？
客 户：是的！
电话销售人员：那么请问业绩是谁做出来的呢？
客 户：销售人员呀！
电话销售人员：非常好，不错！是销售人员！那么请问李经理，销售人员的销售技巧好坏对业绩有影响吗？
客 户：当然有。
电话销售人员：没错，我非常赞同您的观点，那么如何提高销售人员的业务技巧这个问题，我相信是您一直都在关注的，对吗？
客 户：对！
电话销售人员：李经理，非常感谢您的宝贵时间，我相信贵公司能够拥有像您这样敬业且负责任的领导，真的非常幸运！那么今天我也不想耽误您太多的时间，最后我想提供一些有助于改善销售人员的业务技巧及提高销售业绩的相关资料给您，这些都是免费的，我相信一定能够帮得上您，以后有需要我帮忙的时候，请李经理随时拨通我的电话，好吗？谢谢！
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第8节：第二章 六种经典开场白（2）
以上可以说是一个非常成功的案例，成功因素有以下几个方面。
·提到了自己和公司的名字。
·告知了客户为何打电话过来。
·告知客户可能带来哪些好处。
·询问客户相关问题，使客户参与。
·询问问题的逻辑性较强。
·不断肯定客户的回答。
·控制了整个局面。
·把握机会真诚地赞美了客户。
·多次提到客户的姓名。
·能不断引起客户的兴趣。
在设计开场白时，提恰当的问题很重要，电话销售人员一定要在自己的工作中反复练习这项技能。
第二节 别给客户拒绝你的机会
广州市曾发生“飞车抢夺”案，而这些“飞车贼”一般选择在什么样的情况下作案呢？在发生的“飞车抢夺”案中，大部分情况是行人将包挎在肩上，挎包的一边朝向马路，当沿着马路往前走时，“飞车贼”瞅准机会，一把夺过挎包，车油门一踩，一下子就没了踪影。当然，针对这种情况，一方面，政府要严厉打击这类犯罪，确保人民财产安全；另一方面，行人自己要学会保护自己，不要靠近马路走，同时将包挎在距马路远的一侧，以免给这些“飞车贼”可乘之机。举这个例子，笔者只是想说明一点：有很多电话销售人员老是抱怨“我一开口说话客户就立即拒绝了我”，而这种“不幸”的发生，在很多情况下，恰恰是电话销售人员自己给了对方轻易拒绝自己的机会。
下面来看一个失败的案例。
案例2。2
电话销售人员：您好，李经理，我是××公司的小吴，我们是专门从事电话销售技巧培训的公司，请问李经理，贵公司今年是否需要引进电话销售技巧培训的课程呢？
客 户：不需要。（挂断）
失败的原因如下。
·电话销售人员没有说明为何打电话过来。
·电话销售人员没有说明产品能给客户带来的好处。
·在还没有提到产品给客户可能带来的好处之前就开始问问题，让人产生防卫心理。
·让客户很容易辨别出是销售电话。
·谈话没有新颖性。
·没有使用礼貌用语。
·在还没有明确客户是否有需求时就直接推销产品。
案例2。3
电话销售人员：您好，李经理，我是××公司的小吴，我们公司已经有10年历史了，不知道您是否听说过我们公司？
客 户：没听说过。（挂断）
失败的原因如下。
·没有说明为何打电话过来。
·没有说明产品对客户的好处。
·没有使用礼貌用语。
·在关系没有建立之前，客户根本不会在意我们的公司成立了多久。
·使用了错误的吸引方式。
·没有以客户为重点。
案例2。4
电话销售人员：您好，李经理，我是××公司的小吴，我们公司的专长是为企业提供专业的电话销售技巧的培训，不知道您现在是否有空，我想花一点时间与您探讨一下。
客 户：现在没时间。（挂断）
失败的原因如下。
·太直接地提到产品本身。
·没有说出产品会给客户带来哪些好处。
·不要询问客户“是否有时间”，应该直接要求“时间”。
电话销售人员最好不要使用如“可不可以”、“有没有时间”、“需不需要”、“能不能”、“行不行”等词语进行提问，因为含有这些词语的问句会引导客户给出简单的否定回答，如“不需要”、“没时间”、“不可以”、“不行”等，在很多情况下，客户拒绝电话销售人员，恰恰是因为电话销售人员给了对方机会。
本章前面在介绍好的开场白和错误的开场白时，都提到过“提恰当的问题”，这是很重要的，在后面会有专门的章节讨论。需要强调的是，电话销售人员得到的答案，在很多情况下取决于其提了什么问题。另一种情况则是电话销售人员问了错误的问题，即使得到了正确的答案，也没有任何意义。
◇。◇欢◇迎访◇问◇
第9节：第二章 六种经典开场白（3）
第三节 经典开场白实例
据说入读某著名大学要过三关。第一关，学习成绩要达标；第二关，身体素质、道德素质要达标；第三关，也是最难的一关，就是在开学的那一天，学校的教务主任将会拿把椅子坐在校门口，向想进入校门的新生说“请在30秒内给我一个惊喜！”来报到的新生如果做不到，即使前两项合格，也将无缘读该大学。
“30秒内给出一个惊喜”考察的就是一个人所具备的机智，生活中时常需要这种智慧，作为电话销售人员更需要这种瞬时解决问题的能力。因为电话销售人员所能利用的资源非常有限，仅仅只能通过一部电话在有限的时间内来解决所有问题，不像面对面销售，业务人员可以调动很多工具达到销售的目的。
在电话被接通后约30秒内