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那时候赵本山的公司在性质上接近官倒公司，靠着名气和自己的这张脸，将信息和资源等进行对接，以获取利益。
煤炭和运输行业在1993年的中国充满了各种不稳定因素，特别是在东北这个重工业区域。这些不稳定因素导致业内有太多不足以为外人道的东西。不过，赵本山的这段经历对其日后事业的扩展帮助较多，除了获得创业的第一桶金，更多的是积累了和各种社会潜规则打交道的经验，以及讲求江湖义气的人脉关系模式。而且，如何将名气转化成为财富，想必赵本山已有心得。
幸运的是，赵本山没有陷入其中不能自拔，完成资本的原始积累后，他便开始寻求自己的主业。之后的故事众人皆知，他最后选择了二人转作为其商业王国最重要的基石。不过，在以二人转为主体的业务还没有形成产业链时，赵本山其实别无选择，只能继续用他那张老脸去换取注意力，换取可能对其商业王国有价值、能形成支撑的业务，不论是短线的广告业务，还是长线的办学业务。 txt小说上传分享
第五章 赵本山“卖脸”（3）
本山艺术学院院长赵本山
演艺明星办学校，向来被认为是近水楼台：著名导演谢晋，演员吕丽萍、田华、范冰冰，香港明星曾志伟、汤镇宗兄弟，名模姜培琳、胡兵和瞿颖等都向众多怀着明星梦的年轻人敞开了大门。
明星所办学校的共同特点是收费较一般学校要高出不少。以中北国际学校为例，学生一年需缴纳3？郾8万元学费，学费里包括了住宿费、管理费，不再另行缴纳赞助费，但学生的伙食费则需另行支付。吕丽萍创办的群星艺术学校学杂费倒是不算太高，学费1万元，杂费1万元，但学生第一年入学必须缴纳赞助费3万元。而东方国际影视艺术教育中心的学费已上涨到2？郾5万元。再说说范冰冰的影视艺术学校，那里的学制分一年制、两年制和五年制，据说一年制每年学费大约2？郾8万元，两年制和五年制为每年大约2？郾3万元。对于一般收入的家庭而言，供孩子上民办艺校也是一笔不小的开支。不过，高昂的学费并没有阻止学生的蜂拥而至。
率先创办群星艺术学校的吕丽萍说过，每年有那么多的人去考北影、中戏，考上的只是一小部分，还有很大一部分人也非常渴望获得表演的知识和技巧，他们该怎么办？民办艺校正好弥补了这部分的空缺。明星办学又有着先天优势：首先，明星已取得了社会认可的成就，所以招生的时候具有一定的号召力；其次，明星具有广泛的社会关系，意味着可以调动各种资源来支持办学。一所明星艺校的校长坦言，学校的最大优势就是能有更多让学生进入影视圈的机会。
但明星效应并不能代替办学质量，社会各界对明星办学的质疑也集中于此。更尴尬的是，一些地方为了利用名人效应来扩大地方影响，对名人办校大开“绿灯”，默许一些名人在不具备办学资格和条件的情况下开办学校。
赵本山在办学上起步虽然相对较晚，却有后来居上的势头。2004年2月2日，辽宁大学本山艺术学院在沈阳正式成立，赵本山请来了中国文化界的另一位名人余秋雨任辽宁大学本山艺术学院的名誉院长，他自己亲任院长，辽宁大学教授刘玉良任执行院长。
赵本山和余秋雨已有多年的交情。多年前，曾有人向时任上海戏剧学院院长的余秋雨进言：“能不能让赵本山到你们学院进修两年，补补课？”睿智与笑意从余秋雨的镜片后流露出来：“这个玩笑开不得！中国的戏剧院校培养不出赵本山！相反，赵本山应该是戏剧学院教授们研究的对象。”
本山艺术学院开幕那天，余秋雨亲自到沈阳给赵本山祝贺，他还承诺，未来将不定期地来沈阳执教，并且还将亲自带几名博士生。
据公开材料，辽宁大学本山艺术学院位于辽宁大学蒲河校区艺馨楼，从2004年2月23日起正式向东北三省招收本科生。由于是隶属于辽宁大学的全日制艺术类本科学院，所以，考生在报考之前要经过专业考试，并且高考分数也要达到学院的要求才可入学。比如，有的专业要求高考分数要达到所在省二批本科录取控制线，那就意味着要进入本山艺术学院就读，学生高考分数最低也要达到所在省二批本科录取控制线的60％才可以。
辽宁大学本山学院设立了四门专业，包括影视表演、民间艺术表演、导演和戏剧影视文学。由于该学院的很多学生在上学期间将参与演出活动，因此辽宁大学只要求学生在6年内修满学分即可。在四门专业当中，民间艺术表演是全国首次开设，旨在为二人转培养专门的本科人才。
第五章 赵本山“卖脸”（4）
与其他明星开办的院校所不同的是，辽宁大学本山艺术学院开设的民间艺术表演专业是以培养能表演二人转演员为主要目的的，赵本山曾公开表示：“二人转是这片土地上的艺术，我们这次与辽宁大学强强联手，为的就是培养更优秀的二人转表演人才。”
赵本山是个聪明人，他没有走之前明星以一己之力办校的老路。显然也不是他自己所说的凭借他自己的实力和班子，还不具备设立大学的基础，与之前的诸多已经独立办学校的明星相比较，他无论是在号召力还是财力上都有过之而无不及。
赵本山选择与沈阳名校辽宁大学合作，更多的则是因为“辽宁大学是全国知名学府，我们的合作应该算强强联合，而学校的目的之一就是要办出自己的黑土地特色、培养出赵本山风格的人才来”。一个被忽略的事实是，与赵本山直接合作的辽宁大学广播影视学院和文化传播学院创办于1996年，从这个意义上看，至少对辽宁大学而言，创办本山艺术学院不完全是赶时髦，而是强强合作，构筑了专业、艺术两个独具特色的教学平台。
不过，辽宁大学和赵本山究竟谁沾了谁的光，这还很难说，因为各种媒体的报道都指向一个事实，那就是大部分报考辽宁大学本山学院的考生都是冲着赵本山的名号去的。“赵本山”三个字，的确很值钱；赵本山这张脸，的确很有号召力。
2008年6月，本山艺术学院2004级的100名学生顺利毕业，成为首批从本山艺术学院毕业的学生。这些学生当中的佼佼者目前已经被选入本山传媒和民间艺术团工作。比如，《乡村爱情》里“谢永强”和“香秀”的扮演者都是本山艺术学院的学生，这无疑增加了本山艺术学院的号召力。
当然，本山艺术学院最吸引学生的还是赵本山亲自授课。名人明星进入高等学府担任院长或教授，近年来已并不鲜见，之前有金庸、谢晋、张国立、黄宏、冯巩等被授予“客座院长”、“客座教授”等头衔，但事实上他们亲自授课的次数很少。
赵本山与辽宁大学牵手，实际上是他领导的辽宁民间艺术团与辽宁大学的合作办学，艺术学院的教学主体仍由辽宁大学承担，赵本山作为院长，虽然只负责一部分专业课程的教学工作，但其扮演的远不只是“客座院长”的角色。
在本山艺术学院创办之初，出现过赵本山只是挂名做名誉院长的新闻。这个消息一经刊登便引发轩然大波，赵本山马上出来解释，之后更是出现了本山艺术学院执行院长重新任免的故事。在赵本山的搜狐官网上可以看到，本山艺术学院现在的执行院长是扈光辉，而不是最开始的刘玉良，扈光辉的另一个职务是辽宁大学广播影视学院党总支书记。
如前所言，担任本山艺术学院名誉院长的是余秋雨。其实这个职位可以由赵本山本人来担任，不过，赵本山显然并不满足于一个客座院长的定位，他有着更多的企图：
企图一，赵本山希望能实施“前店后厂”的模式，把本山艺术学院与他的本山传媒集团顺利对接。在本山艺术学院成立之初，赵本山在接受辽宁当地的《时代商报》记者采访时这样说：“我现在有艺术团，还有刘老根剧场，将来还要拍影视剧，不要说他们毕业了，就是他们上学的时候，只要有好的学生，又有合适的角色，我都会让他们尝试着去演。你说表演是学出来的吗，也不完全是，那是慢慢演出来的。有这么好的实践环境，演员还愁没有发展？”
企图二，赵本山的一个小心思是把部分有上学愿望的学生和下属就近送入本山艺术学院深造，这能进一步增强其号召力。诸如在他的电视剧里担任过角色的“小翠”孟真和“小云”曹佳瑞都近水楼台地进入了本山艺术学院深造。
企图三，赵本山希望借用辽宁大学的牌子，为二人转取得更高的社会地位和更大的社会影响力。很显然，虽然自己单独办一所培养二人转的艺术学校在招生规模和经济效益上要强很多，但在社会影响力上却势单力薄，实在无法与正规大学的分院相提并论。这个时候的赵本山已开始动用他的社会资源和能量为二人转摇旗呐喊。当然，还有人说赵本山之所以选择和辽宁大学合作，是因为辽宁大学给出了“提供宿舍、部分师资及其他办学硬件”等诱人条件，最终让会算计的赵本山动心了，因为仅在这几项上，他就省下了上千万元的资金。
不过，本山艺术学院只是挂靠在辽宁大学门下的一个分院性质的小单位，并不完全吻合赵本山独自创办学校的初衷，这在日后也成为辽足执行董事张曙光说动赵本山去辽足当董事长的一个重要诱因。不过这是后话。
第六章 赵本山被辽足闪了下腰（1）
赵本山在由一名商人转变为一名企业家的过程中，他担任辽宁足球俱乐部董事长的这段经历是绕不开的。
2005年6月8日，在文化产业屡试不爽的赵本山宣布进军体育产业，入主辽宁中誉俱乐部，当上了辽足董事长。而仅仅半年不到，他就高调宣布淡出。对于退出的理由，赵本山在公开场合接受采访时说：“中国足球太脏了。”
赵本山就是赵本山，尽管事实一向如此，但他一下子就能抢占舆论的制高点。
其实就在赵本山进辽足前，诸多的亲朋好友就告诉他中国足球水很深，但为什么赵本山却不管不顾呢？很显然，一切都是为了生意。赵本山从头到尾都是以一个投机分子的身份出现，而且他从头到尾都是不用出钱只需要出名的大赢家，但机关算尽，最终是竹篮打水一场空。
说到底，还是因为那块只花了千万元，但价值以亿元计的土地引发的一场闹剧。
赵本山在辽足烧的三把火
但是，事情的发展进程却往往令人捉摸不定。娱乐明星怎么说也和足球搭不上关系，尽管前戏做足，但辽足依然没有赢下这场事关新董事长面子的比赛，辽足在主场与上海中邦1∶1战平。于是，比赛一结束赵本山脸上就挂不住了，他拉住王洪礼，认定这位“辽东大帅”没有“给他面子”。这种情绪的发作多少显得有些违背足球规律——如果足球比赛也搞面子工程，那这项运动本身的竞技性与不可预知性又去哪了？这个不能成为理由的理由令人啼笑皆非。
在赛后的第二天即7月4日，王洪礼突然接到张曙光的下课通知，伴随着这个下课通知，王洪礼还听到了俱乐部将其“公子”、辽足主力王亮“三停”的消息。
关于赵本山上任后烧的第一把火就是干掉老帅王洪礼的另一个版本则是在看台上，徐明向赵本山断言，这场比赛有问题，由此鼓动赵本山对王洪礼下手，以对辽足进行整风。这一版本的依据是，在这场比赛之前，徐明已经与上海中邦俱乐部的老板谈妥，这场比赛放辽足一马，让赵本山董事长来个开门红。可是，这反而让中邦球员想不通，一上来便打得很猛。正好辽足球员士气并不高涨，主帅王洪礼也深知球员们最近的情绪很大。
比赛打成了平局，在看台上的徐明向赵本山表示，这场比赛球员和教练都有问题，他们不想赢球，没有打出气势，是在给新董事长脸色看。这是徐明的判断，也是典型的强势老板的作风。于是在徐明的鼓动下，赵本山当即在看台上找到张曙光敲定，让王洪礼下课，由唐尧东接手球队。
在当天的晚宴上，赵本山主动邀请王洪礼喝酒，而老帅王洪礼并没有给他面子，情绪上表现得很明显。他的儿子王亮也是一样，赵本山还没有离席，他们父子就已开车离开。董事长亲自敬酒，但是球员们却不给面子，这让赵本山更生气了，于是做出了让王洪礼下课、王亮三停的处罚。
得知自己下课、儿子三停后�