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引爆-第22章

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芡澈臀欢嗟募该呒豆僭背俗窘纬担吹搅嘶「浇囊桓雒谰兀�600名美军士兵共进晚餐,并在两个小时后悄然踏上了回国之路。布什这次突击式的访问造成了巨大的轰动。被许多人看作是一次成功而经典的政治秀。
  当时,由于伊拉克战争,布什在国内国际上的形象急剧下降,所以他搞了这次巴格达之行。这时整个伊拉克的安全局势非常严峻,布什突然献身巴格达,和美国的大兵合影,危险性是很大的,这同样需要胆量和勇气,因此,布什此行令世人目瞪口呆,带来了巨大的轰动效应。
  布什出访巴格达来去如风,他真的是悄悄来悄悄去吗?
  绝对不是。众多随行记者被要求严格保密。最终还要靠他们来传播出去的。
  海尔的冰箱质量是怎么玩出来的?是砸出来的。他砸给谁看?砸给消费者吗?有多少消费者看到了?不,全都是给记者看的。
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事件营销
3、事件营销
  借助事件营销,使品牌飞速成长,曾经是某些国际品牌的经典手笔。在这一点上,皮尔·卡丹堪称榜样。
  1978年,皮尔·卡丹第一次来到中国,就在北京投资上百万美元开了一家马克西姆餐厅。当时的中国,一个普通工人的平均月工资最多也就五十元钱,一个大学教授最多也是一百多元钱。有谁会愿意花300元钱去吃一顿正宗的西餐呢?此举让他的法国朋友大惑不解,但皮尔·卡丹依然我行我素。
  过了不久,皮尔·卡丹又在中国举办了建国以来第一场时装表演会。
  许多人都认为他疯了。
  但是,很快他成为当时中国知名度最高的法国人。他的知名度甚至超过了当时的法国总统。当时许多中国人根本不知道吉斯卡尔·德斯坦是何许人也,但一提起皮尔·卡丹,几乎是尽人皆知。
  20多年后的今天,皮尔·卡丹已经成为中国市场上赫赫有名的世界名牌。皮尔·卡丹在世界市场上,只能算是一个二线的品牌,很难说名列前茅。但是在中国,皮尔·卡丹就代表着法国、代表着最好的、代表着公认的最顶级的服装。
  在中国——这个世界上人口最多的国家,皮尔·卡丹迅速树立了自己的品牌。
  近几年来,事件营销正越来越受到众多品牌的青睐。
  比如:面对伊利、光明、三元等一线品牌的竞争,蒙牛借助神舟5号载人飞行事件使其品牌“一飞冲天”,以“为中国航天喝彩”、“健康中国人”为主题的情感诉求丰富了“蒙牛”的品牌内涵,巩固了其领先品牌地位。
  而航天英雄杨利伟左臂上佩戴的那只黑色带腕表,就是有“中国第一只航天表”之誉的“飞亚达航天表”, 飞亚达表通过神舟5号“成就非凡一刻”。
  通过“神舟”飞天事件,“蒙牛”和“飞亚达”成功地提升自己品牌的影响力,有力地支持了自己的品牌营销。
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