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然而，对于报纸等传统媒体，年轻受众流失成为当前面临的一个严峻问题，报纸类纸面媒体的读者平均年龄在趋于老化。与此同时，互联网的受众却在不断地年轻化。据权威研究显示，许多读者不但通过互联网看新闻，甚至也会阅读电子报纸，此现象揭示了上述两种媒介形式在未来将长期共存的局面。新型媒体在分流报纸受众的同时，也分流了大量广告资源。这是由于包括报纸在内的传统媒体是以“广播式”、“泛化式”的形式传播，而新型媒体是一种“广取式”、“分化式”的模式，这更符合广告日益强调的“精准投放”与“有效到达”的要求。因此，中国媒体的发展已经进入了一个“拐点”，所谓“拐点”就是中国传媒的发展在具有巨大现实市场前景的情况下，发展速度却在急剧下跌。这种失速、下跌，表明中国传媒的发展在按照原有逻辑运作发展的前提下，应该探索全新的介质和形式实现新的增长。
面对这些问题，传统媒体的出路在于按照数字化时代新媒介产业发展的逻辑，去打造传统报业的运作机制和赢利模式，促使传统媒体之间、传统媒体与新兴媒体之间在数字化平台之上，剥去介质的壁垒，相互融合，进行跨单独媒体合作的形式。因此，在新的发展阶段，报纸等传统媒体的核心竞争力表现在是否具备对相关产业资源的整合能力上，整合全新的媒体形式成为大势所趋。如2000年后，为迎接网络媒体的挑战，几乎所有的报纸类传统媒体都建立了自营网站，发挥自己在内容采集方面的优势；另外，随着网络媒体的普及和手机类媒体的兴起，传统的报纸类媒体也在与其进行迅速的融合，很多报纸就采用了优码技术，实现了报纸与手机的成功对接，为即将到来的手机媒体时代注入了一针提速剂。
报纸媒介与数字媒介、数字技术的融合，将产生出许多新的媒介表现形式。优码技术就是这样一种用于报纸和手机之间的数据链接引擎。它通过手机的照相功能将二维条码拍摄下来，并通过手机内置或下载的专门程序，实现对于条码所含信息的解读。这种数字化信息技术可以以电子文档、图片、表格、音视频等各种方式表达出来，从根本上突破介质对信息表达的限制，将读者带入到数字化全介质表达的世界，完全避免了传统图书发行的纸张、运输、销售等方面的成本，也使盗版失去了市场。
总而言之，传统媒体当前已经进入数字化逻辑进行资源整合的时代，中国传媒业正在酝酿着重大的发展和突破，今天传统媒介所面临的一切困境，事实上都是新生命降临前的一种阵痛。面对这种阵痛需要传统媒体的经营者们采取积极的态度去吸纳数字化的传播手段，从而发挥其在内容掌控和终端营销方面的优势、增强资源要素的整合力、打造多元化产品形态。
（摘自《中国青年报》2006年3月11日第T4版）
（作者为中国人民大学新闻学院副院长
教授、博士生导师）
手机上网要用自主知识产权二维条码
文·张硕
“手机上网是通信技术发展的新兴应用，通过网络是互联网发展下一个阶段的一种重要形式。”全国政协委员、中国中央电视台著名节目主持人陈铎说。
作为一名新闻工作者，陈铎认为，手机作为一种新型媒体，应和传统媒体很好地结合。由于手机上网方便快捷，且有移动通信服务商的大力推动，手机上网成为目前重要上网途径之一。目前，手机用户是电脑上网用户的四倍，使用过彩信、等移动互联网业务的用户总量正在逐步接近电脑上网用户的总量。
陈铎在国外访问时注意到，通过手机摄像头扫描识别二维条码，存储网址实现上网，已经在日本、韩国成为最普及的互联网访问方式之一，在欧美也正在展开大规模的应用。陈铎认为，在手机上网中使用的二维条码会大范围高频率地应用到各种媒介形式上，被采纳的二维条码制式将成为整个社会二维条码应用的标准。例如在日本和韩国市场中，二维条码不仅在出版物、网站、户外广告中频繁出现，还广泛应用在名片上，像网址和电子邮件地址一样普及。
第六章 技术创新（7）
陈铎指出，对我国而言，二维条码产业开发和应用的核心是技术标准问题。所以在市场上确立本国的技术标准意味着掌握着核心技术的主导权。拥有自主创新的自主知识产权条形码标准，成为我国条码产业发展的关键因素。目前，已经广泛开展二维条码应用的这些国家都采用本国自主研发的二维条码标准，如日本市场主要采用日本研发的QRCODE条码标准，韩国市场主要采用韩国研发的MAGICODE条码标准。
因此，陈铎强调，尽早确立发展自主知识产权的技术标准已是迫切而重要的一件具体事了。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议中指出，要“制定重要技术标准，构建自主创新的技术基础”。国务院关于实施《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006…2020年）》若干配套政策的通知中明确提出，要“积极参与制定国际标准，推动以我为主形成技术标准”。国家“十五”重大课题专项《重要技术标准研究》中专门设立了“二维条码新码制开发与关键技术标准研究”的课题。在此政策鼓励下，“十五”期间，我国开发出了“汉信码”、“紫光码”、“龙贝码”等一批自主知识产权的二维条码系统，技术上均领先于现有的外国二维条码系统，并已经开发出了在手机上网中的应用技术和整体解决方案。
鉴于手机上网中应用本国自主创新技术标准的重要性，陈铎认为必须在我国移动互联网中推广中国自主知识产权二维条码，形成以我为主的标准。他建议，由信息产业部牵头，质检总局等相关部门参与，制定并推行以我为主的中国二维条码标准体系开展方针，确保在信息产业应用中主导采用以中国自主创新的自主知识产权二维条码，尤其是手机上网业务中要重点采纳中国自主研发的标准。
（摘自《北京晚报》2006年3月17日第54版）
第五节 应用优码，优化生活
在科技成果转化链条中，大学和研究机构、科技园、企业是一个上游、中游、下游的关系，各自承担着不同的任务，拥有着不同的评价体系。对此，紫光提出经典的“吃鱼三段论”（详见真经三十三），如果用一条鱼来比喻，上游就是鱼头，中游就是鱼肚，下游就是鱼尾。企业要甘心吃鱼尾，享受“划水”这道美味的佳肴。与科研机构相比，企业更直接面对市场，更容易了解社会大众的需求；同时，企业还拥有除技术之外的更多体系，如生产、营销、管理等，有技术含量的产品只是一个龙头，中间还有很多环节决定着科技成果转化的成败。因此，在科技创新体系的建设中，企业应该成为创新的主体，这是企业自身在市场中的优势决定的。
在以往的科技成果转化中，市场转化只是研发成果的其中一个走向，企业并没有真正成为科技创新的主体，因此，时常会出现研究与市场脱节的情形：一边是世界领先的研发成果得不到市场的回报，一边是企业急待解决的技术难题因学术价值不高而得不到研究机构的重视和支持。其实企业进行科技创新，最重要的是要真正拥有核心技术，而核心技术是市场换不来的，也是钱买不来的。所以，研发的方向、采纳的标准以及最终的成果都应该由市场说了算，由企业来把握。
中国信息产业部最新统计显示，截至2007年12月，中国手机用户数达亿户。市场研究公司IE Market Research（IEMR）最新发表的题为“2008年一季度移动预测：2007…2010年中国市场”的研究报告指出，到2010年，中国手机用户数量将从2007年的亿增长到亿。移动运营商也不断爆出向综合业务转型的消息，###和中国联通这两大电信运营商所建立的“移动梦网”和“互动视界”成为最大的两个无线互联网门户网站。目前，###运营商和各大内容服务公司看到了###增值市场的巨大潜力，也鼓舞了他们寻求新的无线增值业务模式的信心。各种新业务不断涌现：IVR、彩铃、彩信、GPS、K…JAVA、层出不穷，成为SP抢占的战场，在小小的手机上，众多利益主体在争夺平台的主导权。 。 想看书来
第六章 技术创新（8）
紫光应对市场的需求，做出了大胆地决断，迅速将优码推向市场，让市场去检验创新成果。
2007年，北京市首个手机图书《中关村创新谱》举行新书首发式。该书收录了陈春先、王选、柳传志、俞敏洪、王永民、杨元庆、邓中翰、李彦宏、王文京等51位中关村创新人物的优秀事迹，并首次采用了由清华紫光支持的最新优码技术，完全可以使用手机来阅读。书中每篇文章末尾都有一个优码条，只要用手机对准优码，可以在本书出版后，继续阅读不断补充的每位主人公最新工作、生活文字和图片内容，获得立体的、常新的、超值的阅读享受。
二维条码技术应用的市场非常广阔，衍生出了庞大的增值业务市场。据预测，5年内，中国手机识别二维条码的整体市场将达到10亿美元。
随着二维码技术在我国应用越来越广，一些传统企业也看中了二维码的优势，将其应用于设备管理和物流监控中，起到了很好的作用。在中粮可口可乐公司里，大概有将近10万台冷饮设备，分布在全国的14个省。但这个设备发出去以后，管理这些设备成为公司的一大难题。以前，公司在每一个冰箱上面都贴上了一个‘资产铭牌’，这个铭牌的内容包扩设备的编号、型号等方面的信息，每一个设备铭牌跟公司的资产账也能对起来，但是对这个设备的跟踪和监督不是很及时，同时需要花费很多的人力、物力和财力。
通过优码应用的报道，中粮可口可乐了解到清华紫光的创新二维条码技术，并创造性地尝试把优码技术应用到冷饮设备管理上面。信息技术使可口可乐终端销售设备难管理的令人头痛的问题ó刃而解。通过优码技术，中粮可口可乐对可口可乐终端销售设备的管理更加便捷。每台设备都有了一个“电子身份证”，当业务员在客户处巡查可口可乐终端销售设备以后，用手机扫描一下设备上的优码，马上就能自动连接登录到公司的网络服务器，就可以把这个设备的型号、状况、GIS位置等相关信息通过手机上传到网络服务器，之后服务器会跟公司内部的EC系统（电子商务管理系统）进行对照，如果发现有信息不符现象，当场就能实现对这台可口可乐终端销售设备的状态更新。采用了优码技术的移动资产管理系统后，可以提高可口可乐终端销售设备检查的准确度，同时降低检查的费用，每年能节省大量的管理成本。
此次，中粮可口可乐看上了技术成熟，具有完全自主知识产权的紫光优码，将其应用到整个制冷设备的管理中来，同时深入挖掘紫光优码在日常管理中的深入应用。中粮可口可乐与清华紫光正在对优码技术在产品销售的跟踪、仓库管理的遥控以及产品促销信息的传播等方面的应用作深入探索。
优码除了让手机网站更加普及、物流配送管理更加3/4济便捷外，还可以实现很多功能。比如，去超级市场购物，只需手机轻轻一扫印制在商品上的优码，即可了解到所要购买商品的全部信息，还可能获得商家提供的打折券及会员卡，在付款时出示手机即可使用；身处一个陌生的城市，也许你不知身处何方，但只要用手机扫描公共交通枢纽指示牌上面的优码，就可以查看附近区域地图，了解公共交通工具行车路线，购买电子车票，预约出租车服务；不小心丢失了银行卡，那也不用担心，即使别人盗取了你的密码，也不能用它取走本来属于你的钱财，因为利用二维条码技术可以将你的照片，指纹等个人信息植入银行卡中，没有人能够冒充你，从而为你解除安全之忧；很多人对北京吃喝玩乐的各种场所情有独钟，而很多地址必须通过上网仔细查询才能找到，如果餐馆在出版物上有优码标识，大家可以通过手机摄像头进行扫描，然后手机上网就会得到地点、营业时间等相关信息。如果您还不清楚怎么到那儿，那么还可以下载地图？？
有了优码，电子购票的使用将变得更加简单。用户只需通过短信或电话订购自己需要的票，通过电子支付后，售票方会通过彩信或者的方式发送一个优码给用户的手机；无论乘坐飞机还是看演出，用户只需出示手机，让服务人员进行扫描就可以了