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第二百二十四章 预期与未来（）
李进所谓的条件，不过是幽了一默，年会上，省代上台分享成功经验，本来就是例行的安排，算不上什么条件。
林凡看了一下时间，李进前后共用了5分钟，想必跟总裁的沟通非常顺畅，总裁对此非常明理，事实确实如此，李进打电话给总裁并没有直接提林凡与许思关于装修自主的诉求，而是言简意赅的介绍了今天所看到的关于“思凡商贸”在经营“雅熙”品牌中所展现的专业度与未来发展的无限前景，电话中总裁一直听李进说，并没有插话，但从听筒中听到的总裁的呼气声明显变粗，显然那边的心情也是极不平静的。
“雅熙”的总裁不可谓不是英明干练，但他经过几年励精图治，也不过在全国范围内做出了一年销售额近10亿的规模，而相比全国，庆省这一隅之地竟然在短短的三个月内就完成了如此大的跨越，以目前的情况来看，预期庆省在2003年下半年度的业绩会接近一个亿，而以这个速度明年则有希望突破3个亿，这已经几乎快要占据整个公司市场份额的半壁江山了，事实上3个亿的预期还是保守了，因为对于来年的业绩预估，增长的部分主要来源于两项，一个是新开店的业绩贡献，另一个是老店的同店增长，按照许思计划中的年开店50家店来计，虽然在来年的规划里已经没有像中海步行街这样高单点的店铺，但50家店的新开店贡献达到1个亿还是轻轻松松的，何况还有同店增长，就算按老店增长10％来计算，又有2000多万的业绩增长点。
这个成绩是震撼的，但总裁想的则是若是全国的省代能够向林凡这样，哪怕只有他的一半，那“雅熙”的未来就完全有可能突破年销售百亿，想到这个，任谁都会热血沸腾，心潮澎湃！所以此刻李进再提林凡的诉求，总裁是个聪明人，马上就同意了，同时还交代李进要多与林凡沟通，维护好关系。林凡这样的客户一旦倒戈，那对任何一个品牌公司来说都是灾难性的，要知道林凡到明年的业绩规模已经超过了很多品牌的整个公司的销售额，这样的客户放进任何一家品牌公司里，都是完全可以和总裁直接对话，提条件要政策的。
林凡当然不会再去选择“雅熙”的竞争品牌，如今的他已经看不上这些了，他的眼光已经放的更远，他要推出新品牌，要发展新业态，着眼于未来10年国内商业型体的更迭变迁，他要树立一个属于自己的品牌王国，打造一个属于自己的时尚集团。经营“雅熙”，发展壮大“雅熙”这都不是他的根本目的，这只是他积累启动资金的第一步罢了，经过3个月的飞速发展，林凡本已积累了一部分资金可以提前启动计划，而许思巧思妙想的加盟方案更是一下就给林凡提供了数额庞大的可动用资金，从而使他可以与张武联手操盘松林路商业街项目，这个项目只需要半年之后，林凡的收益便会滚滚而来，他的初始启动资金提前完成了积累的过程，所以他最初制定的计划已经有了改变，这一点从他开设培养秦雪，开始发现挖掘知名设计师团队，就可以看的出来，他的行动比原计划提前了至少1到2年。
林凡心情好，轻松愉快的笑着道：“那个分享就是废话一堆，做事业需要的是实干家，而不是夸夸其谈的专家，他们真想学啊，让他们来庆省，自己观摩一下就好了，道理大家都懂的，但却不是每个人都做的到。”
李进点了点头道：“林总对‘雅熙’未来的发展怎么看？”
林凡苦笑着道：“这个话题有些大，我不敢回答了，因为我的答案要么就显得狂妄，要么就显得无知！”
李进哈哈一笑道：“没问题，都是自己人，我也没带录音笔，就是随便聊聊，不会见报，也不会上电视台的！”
林凡见他是真的在与自己探讨问题，想了想才道：“零售业的发展很有意思，很多方面都迎合了客观事物的发展规律，比如说从无到有，又返璞归真，从有化无，这在零售业里也通用，服饰零售最早的时候也是这样，开始的时候都是做散货的，不管是服装还是鞋帽都在一家店里，再发展发展开始有了专卖店，例如‘雅熙’开始专门经营女鞋，开始注重形象，开始注重塑造品牌文化，但要不多久，必然又要开始有一些品牌开始往专卖店里增加品类，利用多品类，一站式购物的方式来吸引更多的客流，而商品的款式也会更加多样化，更新速度很快，销售方式也是要采取快进快出的模式，快时尚必然是未来大众消费的主流！而走单一产品路线的品牌则需要在产品上下功夫，在品牌文化上下功夫，要么做精，要么做死。”
李进听林凡说的有意思，但其中的道理他是听的明白的，许思冰雪聪明自然也一点就通，林凡的意思很明白，这几年因为零售市场好，市场竞争又不激烈，所以当品牌以专卖店的形式推出时，给了消费者耳目一新的感觉，也都愿意在专卖店里消费，这是购物环境的提升以及服务质量提升带来的结果，但是随着越来越多的公司开始注重这些，开始往这方面转变，那么当所有的店铺都成为专卖店的时候，上述的两点优势的绝对性自然就不存在了，商业之间的竞争就开始了多方位的全面比拼。
这个时候就会有很多商家为了提高坪效，开始往店铺里增加品类，例如服装店会增加少量箱包，配饰；女鞋店也会开始增加箱包，配饰，甚至添加男鞋甚至童鞋以提高受众面，带动销售，提高品牌竞争力。
这一点李进与许思也看的到，未来这可能是一个趋势，但对于林凡那句“要么做精，要么做死。”却有些不理解，不知道林凡为什么会发此惊人之余，简直有点危言耸听了！（。）
第二百二十五章 忧患意识（）
林凡没看二人，也知道二人心中所想，问李进道：“李总你觉得我们现在做零售，生意好的原因是什么？”
李进一怔道：“自然是品牌受欢迎，市场竞争少的缘故！”
林凡点了点头：“这个是原因，但我是想从另一个层面剖析，利润是什么，利润就等于收入减去所有的开支，要想赚钱很简单，就是增加收入，而控制开支。”
这个道理很浅显，李进点了点头，而许思已经若有所思。
“李总刚刚说的很好，品牌好，竞争少，那么在未来越来越多的同质化的品牌进入市场，客群必然分流，平均的单点收入在理论上是不是要下降的？”
李进点了点头，承认林凡说的话有道理。
林凡又道：“我们再看支出项，我们做经营，费用占比最高的是租金成本、人事成本与物流成本，租金成本现在已经苗头初现，哪一个城市的租金行情不是水涨船高，每年以百分之20以上的速度在增长；人事成本呢，这也是逐年递增的吧？哪一个员工的收入不是要越来越高，哪个老板敢减薪，好的人才绝对留不住；再看物流成本，燃油费，人力成本等等也决定着每年的费用都在直线上升。“
“换算一下，收入开始降低，但费用大幅上扬，未来的市场局势如何，不言而喻！“
李进唏嘘一声道：“确实如此啊，现在市场好，很多资本都涌入零售市场了，不出2年，会有很多同质化的品牌出现，到时生意就不会像现在这么好做了，到时单店的盈利能力必然要下降，要想赚钱，就只有做大规模，在多开店里找利润了！”
林凡点了点头道：“但盲目做大规模也不是长久之计，三大费用成本始终无法控制，而生产成本却逐渐增加，销售逐年减少，到时候，费用越来越高，销售越来越差，毛利率越来越低，长此以往，一旦出现经济形势不好的年头，大面积的亏损店直接会让整个公司崩盘。”
李进道：“林总的意思我也明白，但这也是客观规律，任何事物从盛到衰也是必然，我们现在因为这些而忧虑，会不会影响现在的发展积极性呢？”
林凡摆了摆手道：“扯远了，积极性不会受到影响，只是我会更多的考虑在面对未来十年的那种零售局势，还如何能保证自己企业的利润高增长。”
李进道：“林总深谋远虑，我这次来算是又一次领教了！”
林凡笑道：“没办法，不谋万世者不足以谋一时，不谋全局者不足以谋一隅，以上观点只是我个人想法，你只当听个笑话吧。”
李进摇摇头道：“生于忧患而死于安乐，林总的想法我是非常认同的，只是你我所处的位置不同，所以考虑的问题也不同，你是企业的掌舵者，你思考的是未来的方向；我是一个打工者，我考虑的是如何能跟得上老板既定的方向，指哪打哪。”
林凡闻言莞尔道：“李总是在告诉我，作为一个基层人员不要妄谈策略吗？”
李进笑道：“至少我一直是这么做的，所以我才有今天的位置！”
林凡道：“可你的位置发生了转变，思想却没有跟着发生转变，之前你是个基层管理者，最主要的是执行上面的政策，可你现在已经进入了管理层，作为一个部门的cxo，已经有义务为老板出谋划策了。”
李进闻言，眼中精光一闪，半晌才道：“林总一席话点醒了我，看来我这个转变还是慢了点。谢谢林总的指点！”
林凡摆摆手道：“你这是寒碜我了，我是旁观者清，你是当局者迷罢了！”
李进哈哈一笑道：“你我之间就不需要这么客气了，我这次过来除了来考察学习之外，就是想看看有没有其他的能让我尽下绵薄之力的地方。“
林凡道：“你这可不是绵薄之力，你一个电话，就帮我每年节省下来将近500万，财神爷估计也没有你这么大方。”
李进笑了笑，没有说话，林凡接着道：“你们总部的信息搜集工作做的要比我们细致准确，近期市场上出现了一些竞争品牌，诸如‘丽芙丝’等，有没有他们的相关资料，例如新增店数，单点业绩之类的？”
李进点了点头道：“这些都有，‘丽芙丝’最近叫的很凶，实际上发展却很一般，有一个品牌叫‘都市心情’的，你们要多注意，这个品牌无论是装修风格还是货品款式都跟‘雅熙’有很高的相似度，而且其市场低价很便宜，从其他省的情况来看，这个品牌对我们的冲击还是很大的。”
“‘都会心情’？”，林凡皱着眉头想了一阵，这是一个在前世发展的非常好的街铺通路品牌，其产品走的也是大众时尚路线，价格更加亲民，对“雅熙”的影响还是很大的。
李进道：“这个品牌现在在个别省发展的不错，截至到今年7月底，共在全国范围内开始零售终端200家，单点平均月单点12万，也就是说这个新兴的品牌在第一年里就可以做到2个多亿的规模，目前该品牌正在全国招商，并且豪言要在明年全国新增店数500家，业绩突破到10亿，这是要向“雅熙”发起挑战呢。”
林凡笑道：“豪言壮语都是计划，是目标，一般都是无法实现的愿景，新兴品牌根基未稳，无论是产品和人员储备都有一定的问题存在，跨越式发展看似很风光，但一旦这些问题集中爆发起来，可能会出现他们无法掌控的局面，这一点‘雅熙’就不同了，‘雅熙’的市场影响力已经形成，公司经过这几年的稳扎稳打，不但人才济济又积累了充裕的资金，已经到了可以高速发展的时期，若说明年一年‘雅熙’拓展500家新店我倒是相信，‘都市心情’我觉得可能性不大。”
李进道：“林总果然独具慧眼，公司是计划在明年开始发力，大规模开店，要在未来的5年里以每年30％以上的增长速度迅速占领市场，不给竞品喘息之机！”
林凡笑道：“别的区域，我不知道，在庆省，我是不会给他们喘息的机会的。”
说罢两人哈哈大笑起来。（。）
第二百二十六章 逻辑要清晰（）
“对了，林总，有个疑问，如鲠在喉不吐不快，希望能够解惑！”，李进望着林凡说道。
林凡道：“请说，我是有问必答！”
李进又望了一眼许思，“如果按照林总刚才的说法，也就是说你认为在未来随着市场竞争的加剧，单店的营收与毛利率都会不断下降，而费用则飞速增加，到那时单点的利润率必然低于现在，既然这样为什么二位会推出保障加盟客户年毛利额不低于55万的加盟政策，如果你的推断应验了，到那时一旦有过半的加盟客户的毛利额达不到这个标准，你们单单是补差额也会是一笔很大的开支。”
林凡闻言，哑然失笑，道：“没那么严重，至少这5年内，街铺通路还是大众消费的主要消�