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职入汉中，秦民无不恨者。今大王举而东，三秦可传檄而定也。”于是汉王大
喜，自以为得信晚。遂听信计，部署诸将所击。
这份商业计划书原本没有名字，只是韩信根据心中所想，口述给刘邦听
的。我给它命名为，原因是自韩信叛离项羽集团之后，时时刻刻想
的就如何战胜项羽，只有战胜项羽，他才能从项羽身上夺取“战神”的称号，
成为最牛逼的帝国操盘手。看似简单，却完全符合现代风险投资
对商业计划的要求———内容简单、商业目标、市场分析、盈利模式、商业创
新、盈利前景等。按照风险投资对项目方的要求，创业者通常必须在三分钟
内讲清楚自己的商业内容和盈利模式，否则就算你讲十天十夜也拿不到一
分钱。刘邦这时候扮演的是一个风险投资商角色，他在考虑是否支持韩信，
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是否拿出自己全部家当在韩信身上孤注一掷！我们来剖析一下的
细节：
1、内容简单，这个就不用说了，这段文字本身就600多字，基本上也就是
对小学毕业作文字数的要求。
2、商业目标———“今东乡争权天下！”我们要去东面争夺天下。一句话
直指刘邦心腹，这是刘邦朝思暮想的事，而正是韩信创业的核心内容。一拍
即合，刘邦立刻回答“然！”
3、市场分析———“大王自料勇悍仁强孰与项羽？”您自己想想，咱们的实
力与项羽相比如何呢？论及市场规模、资本实力、品牌知名度，刘邦、韩信与
项羽根本不在一个档次；这是当时市场的现实情况。刘邦很诚实，回答说：
“差远了！”号完刘邦的脉络，韩信开始自己的说辞：“我也以为您现在不如项
羽，不过您别灰心丧气，听我把话说完。我曾经打入项羽集团内部卧底，让
我来帮您剖析一下咱们的竞争对手。项羽武功盖世，千军万马也打不过他，
但他不能任用优秀的将才，这不过是匹夫之勇！项羽对所有人都很好，会体
贴入微、嘘寒问暖、把好吃的分给大家，但等到别人立了功则舍不得给予人
爵位和官印，这不过是妇人之仁！项羽虽然统治着天下，但是他不在最合适
的地方定都却回自己老家办公，这使他失去地利；项羽驱逐自己的老板义
帝，各地的诸侯争相效仿他干叛逆之事，这使他失去大义；所过之处残暴不
堪，天下老百姓只是畏惧他的强大而臣服，并不是真心臣服，这使他失去人
和！所以，他虽然名为称霸，实际上早已失去人心，其品牌效应极差，这种外
表的强大本质十分脆弱。所以，我们这位竞争对手其实也有很多致命的弱
点，这给我们提供了抢夺市场和战胜对方的机会。”刘邦恍然大悟，渐渐对自
己的未来树立了信心。
4、盈利模式———虽然我们有优势，但我们怎么才能用这种优势打败项
羽，占领他的地盘，抢夺他的江山呢？简单。韩信趁着刘邦进入角色之时，
推出了自己真正的计划：“我们只需要反其道而行之。他有匹夫之勇，我们
就施帝王之勇，招募天下武勇之人为将，以天下人的武勇来击败他；他有妇
人之仁，我们就行君主之仁，把天下城池和官位分封给有功的将领，获得他
们的拥戴，借助他们的力量来打击项羽；他失天下民心，我们就顺应士兵的
愿望，我们以东征归家为旗号，士兵们就不会再逃亡，大家会全力以赴为早
日荣归故里奋战，而不再是作为逃兵耻辱地回去。做到了这三点，我们基本
上拥有很大胜算！”这一席话，讲得刘邦热血澎湃，我的神呐，原来战胜项羽
真的不是梦！！
5、商业创新———韩信继续描述自己的计划：“虽然东征势在必行，但我
们也不能蛮干，必须学会四两拨千斤，以实现最低成本获取天下之目标。人
最大的优点，通常是他最致命的缺点，项羽一生最大的成就是灭秦。但是在
灭秦的战争中，他坑杀秦兵二十万，进入咸阳之后又焚烧秦国宫殿，诛杀秦
国残余势力手段毒辣。因此，秦国子弟都对其恨之入骨，而项羽却任用秦人
的叛徒来统治他们；这使得秦国旧地统治极不稳定。而当初汉王您夺得咸
阳时，却对秦人约法三章、秋毫无犯，秦人对您感激之心犹存；因此，对于天
下之中心、秦国旧地，我们只需要写一份檄文，晓喻这里的百姓，汉王您将举
兵东征，希望大家能够避免杀戮，而同时派人悄悄处理掉几个秦国的叛徒将
领，整个秦国旧地我们将兵不血刃收入囊中。”从四川到咸阳、看似距离很
近，但由于山道崎岖，实则是最困难、最危险的一段道路，项羽当年把刘邦赶
入蜀中，就是想用地理形势来困住刘邦扩展势力。然而，没想到这局“天棋”
竟然被韩信几句话轻松破局；刘邦此刻内心已经完全膨胀起来！！仿佛再次
回到大秦皇宫般的感觉。
6、盈利前景———“今大王举而东，三秦传檄而定！”韩信很精明，他知道
对于刘邦这样的老油条，任何空谈和过高预期都会令其怀疑，所以他在设定
盈利前景时，并没有讲要消灭项羽、称霸天下等远景目标。而是以收复“三
秦之地”为初期盈利目标，这相当于公司由一个初创企业成长为区域龙头。
三秦之地是当时中国最富饶，人力资源、商业资源、战争资源都最为丰富。
拥有了三秦，就拥有了争霸天下的本钱。刘邦对这个初期目标很满意，鼓掌
称赞，直恨自己对韩信相见恨晚。其实，韩信早就被上天送到他跟前，只是
他自己未曾加以珍惜罢了！
第九章 “刁”丝的逆袭（）
侠义凛古今，威名动鬼神。
一心扶赵魏，百战胜赢秦。
———写信陵君
那时的刘邦，怎么也没有想到，此后2000多年历史长河中，自己竟然成
为亿万粉丝追捧、研究、学习、诋毁、刷屏的对象。刘邦究竟是怎么成功的？
究竟什么原因让一介贫民化身为真龙转世？刘邦的成功有哪些价值投资学
启示？我们边看边聊。
其实早年刘邦是很单纯的，什么真龙附体、赤帝之子都是商业包装，后
来的史官们给他美化的。刘邦单纯到什么程度？这哥们年轻时是个纯赤贫
无产者，没有收入、不事生产、不能商业、又不愿意吃苦干活。那么刘邦整天
都干些什么呢？刘邦很崇拜信陵君，信陵君是谁？魏无忌，战国四公子之
首，史称精通兵法、礼贤下士、广纳门客；战国后期能以一己之力、独抗强秦
的第一人，两度率军击败秦国铁骑！
当时刘邦是个追星族，他对自己的未来并没有什么太多想法，但他对信
陵君的崇拜，使得他拼命搜集和学习关于信陵君的点滴故事，很多年后，这
段追星经历竟然成为他争霸天下最大的本钱。刘邦追星到什么程度？可以
说有点脑残！那一年，刘邦实在压制不住对信陵君的向往，悄然离家出走，
他从沛县西行，一直走到魏国的大梁，忍饥受饿却坚持不懈。
可是，等他走到大梁的时候，却不料信陵君已经死了，刘邦哭得很伤心；
这时候已经是战国末期，这次远行令他目睹了战争带给人民的伤害，也令他
了解老百姓最需要的是什么。他在大梁收集了更多关于信陵君的故事和传
说，将这些传说在大脑中细细品味。
其中最为传神的一条就是———礼贤下士。用今天的话就是重视人才！
信陵君重视人才到什么程度？来看一段典故：
“当时魏国有个隐士，叫侯嬴，已经七十岁，因家贫，做着大梁（魏国都
城）夷门的守门小吏。魏无忌听说此人后，前往拜访，并想馈赠一份厚礼，但
侯嬴不肯接受。魏无忌于是设筵席大会宾客，等人来齐后，魏无忌带着车马
和随从，空出车子左边的上座，亲自到夷门去接侯嬴。侯嬴为考验一下魏无
忌，径直坐上魏无忌空出的上座，还让魏无忌载他去拜访在街市做屠夫的朋
友。魏无忌当即驾车来到街市，侯嬴下车前去会见他的朋友朱亥，而魏无忌
则手执马缰在一边等待。此时，魏国的将军、丞相、宗室以及宾客们都已坐
满堂，等魏无忌回来开宴，魏无忌的随从都在暗骂侯嬴，而魏无忌仍然是面
色和悦，一直等到侯嬴聊完，才载着侯嬴回去赴宴。”
作为位极人臣的大魏国公子，信陵君求贤若渴到这种程度，后来信陵君
几场关键战役的胜利，侯老先生和他的朋友朱亥起到重要作用。
刘邦当时并没有想到自己可能比肩于信陵君的地位，但在追星过程中，
他的言行潜移默化受到信陵君思想影响，很多做法甚至超过信陵君。这一
点，在刘邦对张良、对韩信的行为中得到充分体现。
在为信陵君痛哭之后，刘邦打听到信陵君旧门客张耳先生正在招纳门
客，于是，刘邦又辗转到大黄这个地方，投入张耳门下。这个时期，刘邦与张
耳结为知己，两人形影不离，张耳对刘邦亦师亦友，从张耳处，刘邦彻底改变
了自己的，渐渐熟悉上流社会规则，也开始更全面了解到信陵君
为人及内幕。不料，幸福的时光总是短暂，很快，失去信陵君的魏国被秦国
灭亡，而张耳也成了大秦通缉犯，众门客皆散去。这时刘邦失去了依靠，被
迫重返家乡。
这一段故事说明什么？说明“追星并不是什么坏事！”
因为榜样的力量是无穷的，只要你学对了人，追星可能成为影响你一生
的大事。信陵君本身也绝不是一般的偶像，他是一个偶像。唐代
诗仙李白无比崇拜信陵君，并专门把信陵君和门客的故事写成一首诗侠客行，这首诗流传千古。
“赵客缦胡缨，吴钩霜雪明。
银鞍照白马，疯沓如流星。
十步杀一人，千里不留行。
事了拂衣去，深藏身与名。
闲过信陵饮，脱剑膝前横。
将炙啖朱亥，持觞劝侯嬴。
三杯吐然诺，五岳倒为轻。
眼花耳热后，意气素霓生。
救赵挥金锤，邯郸先震惊。
千秋二壮士，？赫大梁城。
纵死侠骨香，不愧世上英。
谁能书阁下，白首太玄经？”
刘邦在选择偶像的问题上，也不是心血来潮，刘邦追的明星值得追，刘
邦的偶像也绝对是一个值得学习和模仿的人。刘邦和张耳，这两个人在学
习信陵君问题上拥有共同兴趣，并最终成为抗秦战友。刘邦和张耳在学习
信陵君的过程中，不知不觉选择了自己终生职业，不是农业、不是商业、也不
是信息产业，两人注定要继承信陵君的事业，这就是反抗强秦！在信陵君时
期，这是保家卫国；而刘邦和张耳时期，这个职业已经变成了造反！！
我们反复强调，创业是一个高风险职业；不过高风险往往和高收益关
联，这符合现代投资学逻辑。也就是说，刘邦在早期不知不觉奠定了未来刘
氏集团的主营业务，而且已经形成了刘氏集团的管理文化。管理文化这是
项氏集团所不具备的东西。在任何初创企业中，培育和形成自己的管理文
化至关重要，这是企业凝聚力所在，也是可持续发展力所在。
从各个角度看，刘邦一生受益于信陵君良多。史称，刘邦称帝之后，每
路过大梁，必亲自祭祀信陵君，吃水不忘掘井人！！
第十章 那时硅谷，天使聚集地（）
那时硅谷，天使聚集地
沛县，一个神奇的地方。
据传那里是中国最早天使投资人聚集地，那里的天使投资人像2000多
年后的硅谷，他们成堆扎在一起，突然从树上跳下来，拿成百上千万的“刀子”
向创业青年身上扎。只要有梦想的青年，一不留神在这里就会遇到莫名
其妙的投资。
刘邦经过张耳启蒙之后，已经渐渐意识到“反抗