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《脱口秀大会》上一季的总冠名费是三千多万，上一季也是收视率最高的一季，选手在参赛过程中讨论了许多备受争议的话题，比如“女性问题”、“娱乐圈各种大瓜”……，这些演员也因此红了起来，同样节目的关注度也在提高，对很多企业来说，越有争议性的东西，越容易起到宣传性的效果。
杨振宇是这个节目的忠实观众，从小道消息得知，今年新一季的总冠名权已经被伊利用天价冠名费拿下了，冠名费接近一亿，是去年的三倍有余。
如果还是去年那个价格，杨振宇可以思考让老干部白酒总冠名《脱口秀》大会，但是上亿的价格，老干部酒厂还没有那实力，和伊利这种千亿集团相比，就是蚂蚁和大象的区别。杨振宇连去争的想法都没有。
他在酒桌上提到的这些要求，大多是以口播广告为主，价格自然会低很多，他的要求也没那么高，只要保证老干部白酒在节目中有一定曝光率就行，不过罗永浩主动提出想为老干部白酒念口播广告，确实是给杨振宇省了一笔钱。
李诞请罗永浩跳圈参加综艺节目，肯定也花了一些功夫说服他，罗永浩提出一点点小要求，他是没什么意见的。
李诞搞清楚了杨振宇的需求，自然知道该怎么给老干部白酒打广告。
眼前看，老干部白酒或许无法成为《脱口秀大会》最阔绰的金主，但从杨振宇找罗永浩代言以及投放网路综艺这些举措看，李诞认为这个总经理是有眼光的，如果老干部白酒的销量和名气能够因为《脱口秀大会》的宣传，抬升一个层次，那么明年的合作或许就不止眼前这点收益了。
就算老干部白酒无法在明年和国内大型企业争夺冠名权中取的优势，也能起到一个很好的杠杆作用，把冠名费顶上去，最终获利的还是他们制作方。
李诞面上看着嬉皮笑脸，吊儿郎当，心里跟明镜似的，端着酒杯走到杨振宇旁边敬酒道：“杨总，我们单独喝一杯，感谢你对我们节目的支持。”
杨振宇微笑碰杯道：“诞总谦虚了，你们节目做的这么好，不缺我这一两个小金主。”
李诞喝完酒道：“杨总，只要是金主，那都是爸爸，我们笑果文化全体员工会尽心尽力地为金主爸爸服务。”
从他的肢体动作和语气看的出来，已经喝高兴了。杨振宇在节目上常听演员玩李诞喝醉的梗，以为他的酒量很惊人，今晚碰了几杯之后，原来也就那样，正常水平。不过要说喝酒气氛，李诞是把握的相当不错的。
李诞喝完刚坐下，饭桌上的几位脱口秀演员也纷纷端着酒上来敬杨振宇。
杨振宇来者不拒，和他们碰杯的同时，玩笑道，“诞总，你们笑果文化的企业文化搞的好啊。”
李诞挥手笑道：“那是必须的。”
到酒局结束，在场的人能够算的上清醒的就只有杨振宇和罗永浩等三四个人了，诞总已经趴在了桌子上。
罗永浩起身安排道：“建国，你联系一个车送诞总先回去休息。”
王建国这个东北爷们酒量还是很不错的，应了罗永浩的话，拿出手机联系车。
车到酒店门口，王建国上前扶李诞，李诞眨了眨眼，“建国，不用管我，陪好罗老师和杨总。”
杨振宇见势也上去搭了一把手，李诞紧紧抓住杨振宇的手道，“杨总，你放心，你的要求，我一定安排好，罗老师的朋友就是我的朋友……”
吞吞吐吐说了一长串。
王建国道：“杨总，让你见笑了。”
杨振宇挥手道：“快扶诞总回去休息吧。”
王春燕在旁边小声笑道：“原来节目上说的那些梗都是真的啊。”
杨振宇道：“诞总人间清醒，怎么可能醉呢？”
背靠在椅子上的众人哈哈大笑。
笑果文化这边的员工安排完事情之后，杨振宇和罗永浩也跟着走出了包间，罗永浩对杨振宇说，“杨总，我还要在上海待一两天，明天应该会去诞总的公司谈事情，你和……”
罗永浩看向王春燕。
杨振宇笑着回复道：“罗老师，你忙你的，不用管我们，我们应该会直接从上海飞回去了，你的代言合同还有广告合同，都等着我回去签字。”
“杨总，有什么事情随时电话联系。”罗永浩和杨振宇握了握手。
在上海休整了一夜，杨振宇和王春燕上午飞回渝市，刘洲开车来接他们回公司。
回到公司，杨振宇找刘娟过问了罗永浩经纪人那边的情况。
刘娟道：“按照你的要求，我们给出的报价是两年400万的代言费，罗永浩的经纪人团队想和我们签三年，要价550万。”
杨振宇看着电脑上准备打印的合同，“就和他们签三年！”
550万的代言费用在杨振宇的预算之内，他猜测罗永浩应该私底下给经纪人嘱咐过价格方面的事情，如果以娱乐圈二线明星代言费的标准来算，这个价格已经很良心了。
刘娟应道：“我先给他们答复，然后去和杨姐对接工作。”
杨振宇正好要去找杨凤仙聊聊广告费的事情，先刘娟一步去了财务室，杨凤仙起身道，“杨总，罗永浩经纪人团队想和我们签3年550万的合同……”
杨振宇抬手打断道：“这事儿刘娟给我讲了，我同意签三年。”
“高粱收购款打了多少出去了？”杨振宇转移话题道。
“已经支付三百多万了，剩下的七百多万在明年高粱种植之前，会分三次支付给承包户。”杨凤仙道。
“公司现在能够周转出来的资金有多少？”杨振宇问。
“除去罗永浩老师的代言费和高粱收购款，公司账上能够拿得出来的周转资金不到三百万！”
“嗯！”，杨振宇点了一下头，思考道，“估计差的远。”
杨凤仙感受到了马上又要花一大笔钱出去，建议道，“还是走贷款吧，如果市场部那边下半年能把经销商发展起来，资金回笼还是很快的，反正每个月准时交利息就行另外。”
杨振宇肯定杨凤仙的建议，“等和《脱口秀大会》的广告合同签了之后，你和他们公司财务对接好，这笔钱就按你说的，走贷款。”
“好的，杨总。”杨凤仙应道。
第431章 厂家主导模式
《脱口秀大会》的制作方也就是李诞的笑果文化公司，开出的广告费用是八百万，合同注明了广告宣传模式，杨振宇提出的要求全部列在其中，还增加了口播次数，杨振宇让刘娟继续和笑果文化谈，试图在把价格压低一点。
实际上，杨振宇之前心里预估的价格是破千万的，以《脱口秀大会》现在的名气和合同上注明提供的服务内容分析，一千万也不算贵，但是做生意就这样，想方设法地节省成本，尽可能讨价还价。
不过结果未能入杨振宇所愿，笑果文化坚持之前的报价，刘娟拿着合同站在杨振宇的办公桌前，等待他的答复，杨振宇没犹豫，这个广告位是肯定要拿下的，拿起笔签了合同。
作为老干部白酒的生产商已经开始布局产品推广和营销战略了，为发展经销商奠定良好的基础。
市场部谢经理这边也把老干部白酒的经销商发展方案，以及新品羊河大曲的包装定价方面的工作完成了，最终用邮件发给了杨振宇。
杨振宇打开邮件仔细看完了计划书。
即将上市的两款新品，分别是羊河大曲酱香型白酒和洋河大曲浓香型白酒，52度500ml装，市场定价分别是199元和168元。这个价格是对比市场上与老干部白酒名气相当的白酒市场价而定的，价格稍微比同行要高出一点。
出厂价、经销商批发价和零售价按照行业内比较稳定的标准，15％、35％比例定价，两款新品出厂定价分别是109元和95元。
新品羊河大曲包装销售方案，杨振宇没有什么意见，接着看了一下经销商发展方案。
从内容来看，谢勇制作计划书是下了功夫的，他对比了市场上两种渠道模式，一种是厂家主导模式，一种是经销商主导模式，分析的非常详细，结合老干部白酒的经营现状建议采用厂家主导模式。
厂家主导模式，简单是讲，就是厂家在整个渠道中拥有绝对话语权，其中较为典型的例子，便是茅台的小经销商模式，和古井贡酒的深度分销模式。
深度分销模式需要生产商拥有强大的市场精细化管理能力，以奔腾农贸有限公司目前的人员配置和专业素质，无法达到这样的要求。
谢勇和杨振宇更偏向于茅台的小经销上模式，采用这种渠道模式，需要做好一点，提升品牌影响力，简单的说就是在技术上提高产品质量，在宣传上，多投钱打广告。
老干部白酒的产品质量在渝市已经得到了广大消费者的认可，马上两款大曲酒上市也会引起市场轰动，另外一方面，有系统开出来的【微生物菌群催化装置】的帮助和郭昌建老师的调酒技术，老干部白酒今后要上市的新款也会继续惊艳众人。
杨振宇丝毫不担心白酒的品质，至于广告投入方面，签订新的代言人和冠名高收视率的综艺节目已经走出了第一步，之后会根据运营情况持续投入。
杨振宇看完谢勇的计划书之后，深入研究了茅台的营销体系。
茅台属于典型的直分销模式，其中直销主要以自营店和线上形式实现，直销占比10％左右，经销渠道则多以专卖店、区域总经销商、特约经销商等形式存在，经销收入占比90％。
老干部白酒之前为了实现利润最大化，也在青江县等渝市范围内七八个区县开了自己的直营店。
网络销售渠道已经完全打开了，自家电商平台、淘宝、京东等都有老干部白酒的官方网店，同时持续地与各头部带货主播在合作。可以说在直销渠道上，老干部白酒做的还是非常不错的。
接下来的工作重点就在分销上。
茅台在分销政策上，平等对待大小经销商，均采用裸价销售，且更加注重给小经销商增量。是老干部白酒要学习和研究的内容。这种以小经销商为主的营销模式有三点优势。
一，可以控制经销商规模，增强对经销商的控制能力。以茅台为例，它的经销商平均销量规模仅5吨左右，平均营业额仅2000万元，前五大客户营收占比不到7％。
二，更容易实现渠道网络下沉，茅台经销商渠道数量约3000个，已经下沉并覆盖全国市县。
三是更容易抓住意见领袖核心消费群里，从而引领消费潮流。茅台小经销商都是当地商务、政务核心人群，具有强大的关系网络和社会影响力，容易推动和引领消费趋势。
如今茅台规模与地位反超五粮液，获得巨大成功，离不开茅台独特经销商制度的推动，这与茅台品牌的拉动形成双轮驱动，奠定茅台的行业龙头地位。
虽然说老干部白酒从各方面分析，都无法和茅台媲美，但是老干部白酒的市场定位以及之前打通销售渠道建立起来的社会关系，都和茅台有些相似，这也是杨振宇和谢勇都偏向于这种分销模式的重要原因。
谢勇的这份计划书，杨振宇非常满意，拿起办公桌上的电话通知谢勇过来进一步讨论。
谢勇接到通知后，走进杨振宇办公室，“杨总！”，称呼了一声。
杨振宇微笑道：“你的那份计划书我非常满意，不过在细节上还需要进一步完善，我尝试找找关系，派你去茅台酒厂或者类似分销模式的白酒生产商学习一下。”
谢勇接话道：“杨总，我正准备和你提这个事情，我已经联系了一家白酒生产商，虽然实力赶不上茅台，但是他们的分销模式做的很不错，我这周三就过去学习。”
谢勇充分发挥了自己身的主观能动性，杨振宇对他的工作态度非常满意，“出去学习代表的是我们公司，首先形象这方面就要做好，该花的钱不用给我省，回来后直接去财务室报。”
杨振宇用实际行动鼓励手下的员工，谢勇自己也清楚凡事都有个标准，公司的标准就在杨振宇的心里，杨振宇说这话的意思是，只要没超过他心里的标准，你靠实力获得的利益，公司是不会吝啬的。
谢勇笑着应道：“杨总，我会注意的。”
杨振宇点了点头，“最后就是加盟费用可以适当再提高一点。”
杨振宇这样决定不只是想尽快回笼资金，也是考虑到老干部白酒之后的市场定位，从羊河大曲上市开始，会逐步涉猎中高端市场。
第432章 惹上官司了
谢勇的计划书建议老干部白酒的加盟费是5~10万不等，根据经销商所处城市等级和市场行情而定，一二线城市肯定比三四线高，三四线肯定比区县高。
目前老干部白酒真正拥有的一线城市市场，也就渝市一个，一线城市市场也是