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办公室里。
大卫汇报完首周的销售数据，又开始分析总结市场，他接着道：“从现在的涨幅来看，我们的衍生品市场非常可观，嗯，我们自己的开设的玩具厂分班赶制，也根本赶不上趟，很多订单业务都分流到了其他人那里，我觉得我们可以新增几条生产线，扩大制造业务占比。”
“你自己看着办吧，我们的主要精力还是握住特制款，一比一比例可穿戴式的战甲模型才是我们的盈利大头。”
大卫连连点头，解释了一句，“这部分订单我们完全吃得下，因为那些客户经常会根据自己的需求定制，制作周期远比其他业务的开展宽松。再者，十几万乃至上百万的定制款，绝大部分的用户都买不起，虽然利润高，但销售量最大的还是普通款，这方面虽然会备货，但一直不敢太多，遇到出货速度快的时候，供不应求的问题随着我们旗下角色的稳步开发，肯定会越来越明显，而加重这方面的比例，也是为了将来不至于核心市场全被孩之宝等厂商握住，所以，我们自己的货源比例是未来几年需要投入的重点。”
莱曼摆摆手，“有计划就行，我只提醒一句，不能操之过急。”顿了顿，莱曼又问起了另一件事，“我让你联系那些有意合作的品牌方的事，怎么样了？”
“都通知过了，他们听说是为了漫威新项目的品牌植入，一个比一个好说话，其中，奥迪的负责人还想与老板你单独谈谈。”
莱曼淡淡一笑，“那就好，帮我约他们明天见。”
第975章 互相成就的一对营销佳话
莱曼口中的新项目，自然是《复联》。
早在去年10月份，凯文…费奇在监制《钢铁侠》之际，也在花时间落实以纽约之战为蓝本的英雄集结对抗的剧情设定。
那这么多系列主演、多外景、多场地的项目，所预计的拍摄经费自然不低，为了减少风险，也是电影最常见的回本、预热手段，广告植入肯定是建组前的重头戏。
要知道，奥迪为了推广他们旗下的A8系列跑车，在《钢铁侠2》中砸出了3000万美金指定唐尼这位主角作为其出行的车型，如果是《复联》的阵容班底，热度更容易炒作的情况下，这其实是一笔不小的收益能用来稳住前期的开发成本，甚至说在推广过程中，品牌方跟着投入配合，增大曝光量。
而且，预定的开机时间是参加完金州漫展立马拍摄，也就是7月中旬开拍，行程安排上各演员有部分已经签订了合约，提前准备了，取景方面也在有条不紊的推进，哪怕是现在还在路演宣传的唐尼，都不会耽搁。
次日下午，大约3点左右。
司机开着车，莱曼和凯文…费奇一起去往乡村俱乐部。
俱乐部是比较适合这么多人互相交际的地点，主要他们邀请的那些人也都是俱乐部的会员。
“两位先生，已经到了。”
司机利落的停进车位，莱曼也整理了一下领带。
下了车，莱曼左右望去，俱乐部专属的停车场停着的各式豪车，不下三五十辆，走进去后，宽阔的高尔夫球场前，也有几十人互相说笑着，身形富态。
因为是《复联》，漫威所邀请的，都是有实力的大公司负责品牌营销的高管们，从某方面来讲，这些人都是见惯了各种价位的广告位，而且每年都有庞大的推送需求，比如可口可乐、百事可乐、肯德基、宝洁、麦当劳等一众快消品、日用品、化妆品等高溢价领域的巨头。
这些品牌也是和好莱坞牵扯最深的，毕竟两者的相性很搭，真的有需求的话，也向来不吝啬——任谁每年在电视台都要投入几个亿买广告时间，电影植入已经是很便宜且有时候性价比很高的方案了。
而且，漫威这个厂牌的带货能力、观众粘性、票房成绩、面向受众年龄段等方面的投放价值都很不错，题材本身又相当正面，大家看过效果那就更加买账了，买账到身为金主，不是被求的那个。
但这就很现实，正因为他们对漫威所谓的大手笔项目，性价比颇高的窗口投放能力认可，所以才外派了高管来到俱乐部里，准备看看形势、评估投放前景和资金比。
众人表现热情，哪怕互有竞争，也丝毫看不出什么，毕竟，植入这种事，同领域品牌向来拿到合同，就会实行排他条款，大家考虑的都是合不合适，多少钱投，对于漫威把竞争对手叫到一块的做法，纷纷不以为意——他们每年可都在各家电视台那里抢夺黄金时段的广告位，这算什么。
莱曼也清楚，自己的身份地位虽然不低，但大家就不是在一个圈子里混的，没有利益之争，只有互达目的，之所以客气，也是在等着看窗口够不够有价值。
电影本身就附带媒介传播的属性，只要能带给品牌方看得见的流量和变现资本，那对他们来说，花钱竞争是应有之理。
所以，在跟莱曼打招呼时，一众高管的脸上都带着爽朗的笑，瞅他和凯文的表情，也不是什么知名制片和知名导演，而是两尊可能带来巨额流量的财神爷。
这之中，表现的最明显的就是又尝到好处的奥迪营销部的总裁安吉洛，此前，奥迪在美国汽车市场的地位很尴尬，而08年他们第一次赞助《钢铁侠1》，就是抱着重新给品牌定调的目的——
“当我和我的团队收到钢铁侠的剧本时，发现斯塔克是一个白手起家的人，他利用科技和个人的聪明才智完成了一系列的伟大创举”安吉洛说，“我们就是这样创造奥迪品牌的，因此我们认为奥迪的品牌形象与剧中人物形象高度契合。”（采访的原话）
虽说，托尼…斯塔克只是一个虚构的银幕形象，但电影留给观众的印象是真实的，这种真实体现在奥迪身上，便是推出的车型迅速在跑车市场开阔出了一块自留地，也正好反映出了奥迪R8的购买人群，与打造年轻人的“高端定位”的品牌形象不谋而合。
换句话说，奥迪植入漫威系列的广告对于品牌建设非常直观有效，而他们跟蓝蝶的配合也是异常密切，每当电影上映预热的阶段，就开始跟着进行了相应的宣传，让潜在客户每天都能在各种渠道欣赏到电影人物所驾驶的车型，或者直接在旗下的4S门店展出车型剧照，集中利用电影中的元素进行宣传。
毕竟，所谓的铺天盖地的轰炸背后，是离不开这些金主赞助商的支持，大家齐心发力，想不给观众留下印象都难。
而奥迪之所以这么配合，也是因在过去与漫威电影合作的2年多里，消费者对于奥迪的舆论指数和品牌认识逐年上升，且销量不断走高，真实地展示了电影IP与汽车品牌合作，最终实现互利互惠这样一个成功案例。
如果效果不好，奥迪怎么可能甘愿花钱。
在调性一致的情况下——每个品牌都有自己的定位，而“科技感”是奥迪一直挂在嘴边的词，“突破科技，启迪未来”是它重塑定位，致力于传递的品牌理念，恰恰，《钢铁侠》是漫威最有科技词汇的系列体现。
所以，来之前，奥迪的高层也继续坚定了捆绑的植入方案，或者说，他们想让钢铁侠成为奥迪的化身，一看到熟悉的电影元素出现，观众就会联想到奥迪。
“莱曼。。。。。。”安吉洛迎了上来。
“嗨，伙计。”莱曼高兴的和他握手。
今天请了这么多人，唯独豪车领域只有奥迪，也足以知道莱曼何尝不希望观众在看到奥迪元素后，联想到钢铁侠，而且奥迪也能起到一个带头响应的作用，因为两家的合作太密切也太频繁了，其他的品牌巨头都比不上奥迪这般的亲近。。。。。。
第976章 2亿
进入休息室，相互寒暄一阵的部门高管们反而安静的坐在位置上，视线投向前面的莱曼、凯文两人，等待着他俩接下来的讲话。
瞧着一众品牌方略有好奇的神色，莱曼在暗暗感叹漫威的魅力越难忽视之余，微微一笑，向一侧的凯文递了个眼色。
凯文接到暗号，也不拖沓，开门见山道：“今日请各位来此相聚的用意，想必各位也都已知晓。所幸，《钢铁侠2》的票房还算不错，我们的拍摄计划也还算坦顺。
所以，为了继续在已开发的超英角色身上深化观众的印象，我们漫威决定拿出最少2亿的预算经费，拍摄一部容纳了现有体系的电影，继续提高受众粉丝对漫威的品牌认识和舆论好感。这其中，为了与植入品牌达成双赢的效果，这才希望有更加严谨、细致的方案。”
凯文话声刚刚一顿，底下的品牌代表也是纷纷嘀咕起来。
所谈论话题围绕最多的无非是“2亿”的字眼。
预算2亿的项目代表着什么？
自信，开发价值，基于电影本身属性的巨大流量和话题。
横向对比的话，《蜘蛛侠3》的成功依旧在望。
“唐尼会参演吗？还是主角？”
忽然有人发问，凯文立马回道：“不止是钢铁侠会出镜，美队、雷神、绿巨人包括新近加入体系的黑寡妇、鹰眼都有戏份。我们的立项目的是打破固有的角色局限，扩宽面向群体的数量，简单来说，更大众化，更全球化。”
底下又是一阵喧嚷，但大抵是兴奋的，主要漫威的项目都有实质的成绩、粉丝基础撑着，又是2亿投资的大手笔，怎么看，这个窗口的价值都不会小。
都是植入，肯定广告的效果更好选择才更有回报，一众品牌方如此合计道。
等到众人消化完这个消息，凯文微微一笑，接着道：“那么广告位的事，依旧分街头植入和特定植入，各位皆是习惯了的。”——所谓的街头植入，比较常见的是一个镜头扫过去，快餐店正好是麦当劳的门店；特定植入则像奥迪与钢铁侠的关系，唐尼只要出行都开奥迪系列跑车。
当然，这么分，是因为需求不一样，街头广告一向价位不高，捆绑关系也不高，适用于快消品领域，特定植入那就捆绑关系很高了，几乎已经涉及品牌代言的作用，价位更贵，配合的地方也不单单局限于银幕。
“更具体的我们等会会发一份报表到各位的部门，各般档次想必各位都是了解惯的，在此就不复述了，只能提醒一句街头植入的镜头不会超过3秒，特定植入则按具体的场景戏份划分，出镜越久，价格越高。另外，能确定植入的品牌，我们已经提前跟演员们的经纪公司打过招呼，会在联合宣传时，特意照顾。”
植入的流程在座的这些人熟得不能在熟，听到这些，都没什么反应，只是思考着该怎么回去策划能够匹配执行的宣传方案最佳时，凯文说完了最后的报价环节：
“各位，一部电影的广告位就这么多，同领域品牌又享有排他性，所以，为了竞争的公平，在7月之前，有意合作的呢，就自行确定投入方案，然后知会我们，我们最终会从中选择相对合适的植入品牌。
那么，若是都了解清楚的话，就这样定下来了，7月之前投价才结束。”
当然了，这种拍卖竞争的套路，代表们听后毫无波澜。
毕竟不管如何，只要各家品牌对漫威新项目的看法是觉得有利可图的，那就商量之后合理出价，若是觉得没有投放价值，自然也不用花费什么心思。
举例来讲，如果麦当劳和肯德基都想要《复联》中快餐领域的街头广告位，一个想了想报价500万，一个觉得价值更大，筹码放在了700万，而两家都是独自对接漫威，漫威收到报价方案，计算知道肯德基的价码给得更多，选了肯德基，那也会知会麦当劳一声，告诉它落选了——
这种报价流程可谓最大程度的减少了相互妥协的情况，因为每个广告位都是竞争最优者胜出，如此一来，《复联》的植入利润也能提到极致。电影行业一般都这么玩，竞价相对公平，也给予了品牌方尊重和双方的选择空间。
而等到事情说得差不多了之后，没过多久，就陆续有人找理由离开了。
虽然交际也是工作的一种，但显然会有人不希望工作的内容大部分是交际。
就这样，等到莱曼跟凯文说了一句，然后准备离开时，奥迪的营销总监安吉洛也跟了上来。
两人自然是有话要聊的，奥迪跟其他品牌不同，它与钢铁侠的牵扯是双方都乐意见到的。
换句话说，对待奥迪，莱曼的态度会更亲切、热情，安吉洛同样也是如此。
两家的关系怎么说呢，本质上肯定没那么深厚的交情，但因为利益的牵扯，对提高钢铁侠的知名度、人气、观众认可度乃至更多的舆论指数等行为，都是支持的。
商场上有句话很对，没有利益的莫名热情，从来不需要去信，相反，若互利互惠，互有帮助，方向相同，是否有私交、情谊，都不是问题。
主打法餐的包厢