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在外资企业中办事,虽然外面看起来风光无比,连工资都拿的比一般的公司高,但是其实受歧视也是难免,尤其以岛国和棒子国最为恶劣,男性还好,女性往往都要受到又老又猥琐的老板的骚扰,尤其是公司高层,常常会有空降的过来,表明的外资对国人的充分不信任。
但是不管怎么说,方凯,年纪轻轻的,也算是身居高位了,但是他心里的烦恼就只有他自己知道了。
所谓食君之禄忠君之事,拿了乐可公司的工资,自然要为乐可公司的事情而发愁,乐可公司虽然看起来风光无比,但是也有着自己的烦
这个烦恼,就是来自于乐可的老对手,碧海,乐可和碧海就如同地球上的百事可乐和可口可乐两大品牌一样,都有着百年竞争史,这百年竞争史也勾画了世界软饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。…《 书 海 阁 》…
第一卷 第两百二十二章 见面!
~日期:~11月02日~
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这对于很多外行人来说,确实是一个值得津津乐道的事情,但是对于乐可公司来说,却不是一件好事儿。
就全球而言,乐可的销量略高。但在华国地区的碳酸饮料市场,则是碧海的销量占优。
这种情况不知道在什么时候就形成了,其实最开始的时候,乐可根本被碧海给挤压的没什么市场,因为乐可是率先进入了华国市场的,并且迅速占据了主导地位,而碧海被挤兑的一度难以立足,但是在短短几十年的时间里,一切都改变了,乐可从绝对主宰,变成了市场的追随者,占据下风。
这是让乐可公司一直耿耿于怀,难以释怀的事情,方凯也是如此,虽然乐可在全球而言,都占有相对优势,但是那是全球,关他什么事儿,他只知道,在他负责的华国地区,碧海一直压着他们一头。
而他这个总监的压力也是异常的大,纵观碧海在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史,人们在叹服碧海日益旺盛的生存力和竞争力的同时,不得不陷入深层次的思考:碧海何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?
历史的经验表明⌒场经济是法制经济n一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业才能得以发展。在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比拼,是文化底蕴的比拼。
再说的简单点,就是宣传,谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里,谁就赢了,因此可以说。他们在广告宣传上的不给力,造成了如今的局面。
或许乐可公司,从一开始走的策略就有问题,其实也不能说有问题。乐可公司的定位就是合家欢,分享,而碧海则是个性,自我,酷我,乐可公司一开始正是凭借着这个定位,迅速在华国站稳了脚跟,因为华国人最重视的就是家庭,而且当时经济不怎么发达,喝乐可也不是随时随地可以在超市随便买的。(而在节日的时候,合家欢的情况下,反而比较容易被人接受。
这也是很长一段时间,碧海都不是乐可对手的原因,但是随着时间的前进,华国经济不断发展,人们也有钱了,碳酸饮料不再是有点小贵的饮料,而是开始大众化和平民化,而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来♀才在最后被碧海翻盘。
这几年,乐可公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整,但是显得还是来不及,毕竟碧海个性自我的形象已经可以说是深入人心了,他们根本就追之不及!
身为创意总监。方凯的压力大,很大。非常大!
乐可可不是什么小公司,坐二望一对他们来说都是不可接受的,尤其是在全球占优的情况下,华国地区处于劣势,就显得特别显眼,不说总公司那边,就连华国地区的高层,都频频下达指令,要改变这一切。
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尤其是现在时间马上要进入暑假,又是一个饮料厂商狂欢的季节,当然要迅速改变这一切。
所以,乐可决定寻找一个比较火的艺人作为代理人,于是找到了最近很火的一位女演员夜蓉。夜蓉凭借《极品家丁》获得了最佳新人的称号,绝美而又古典的外貌让她获得了极大的人气,而之后又接拍《诛仙》这样的史诗级大片,人气更是迅速飙升,如果单凭人气的话,夜蓉的人气甚至超过了许多一线艺人,这也是找她做乐可第三期代言人的原因了。
方凯一大早就前往公司,稍微休息了一下,叫来了助理,问道:“给那些导演发出的邀请,回复了没有?”乐可这一次可是下了血本的,同时向8位广告导演发出了邀请,邀请他们制定广告策略,根据他们的广告策略,再决定邀请谁来拍摄广告。广告无非就是由三部分组成,创意,代言人,导演,现在代言人已经确定了,还剩创意和导演☆终,方凯下定决心直接将创意和导演放在一块,哪个导演的创意好就由他担当这期广告的导演。
“回总监,差不多了,我们已经得到了7位导演的回复了,而且他们的创意广告也传递了过来,我们正在整理!”助理回答道。
“有什么好的创意稿子么?”方凯问道,他们大张旗鼓的搞了这么一个行动,当然不会是随随便便就算了,自然是消能征集到好的创意的。
正所谓一人智短,两人智长,群众的智慧才是无穷的!
“有是有一个!”助理回答,“确实有一个挺不错的,大家都说不错,也挺符合我们乐可的宣传重点的,不过有一个问题,就是太长了!”
“太长了!”方凯皱眉,他旗下的创意部可以说是人才济济,各种人才,每一个人都有自己的想法,因此每次都需要他来拿主意,他领导的权威更多的时候,是体现在这方面,倒是很少有意见一致的时候。
太长了,方凯皱眉,这对于一个广告来说,确实是很致命的,要知道,广告最终都是要投放到电视台的,而电视台的广告可是论秒来收钱的,真的可以说是一秒钟几十万上下,因此广告的精髓就是短小,但是宣传到位。
如果不能短小的话,再好的广告都没用,如果这个广告超过一分钟的话,这要付出的钱,绝对能让一家大企业有想吐血的感觉!
更何况,还是被评价为太长了!那到底有多长!
“而且,这个人还不是我们邀请的那些广告导演。”助理接着说道。
“不是我们邀请的人?那是谁?”方凯皱了皱眉,疑惑的问道。
“不知道,他只留下一个电话。”
“将那则广告拿来我看看!”方凯有些兴趣了。
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“是!”方凯的助理说着出去了自己的办公桌上,拿了一份稿子递给方凯。
方凯看了看,没一会儿便笑出声了,说道:“这故事倒是挺有趣的,不过也正如你们说的确实长了点,对了,这个稿子的原作者联系到没有,我们可以商量一下,可不可以简短一些!”方凯并不认为这则广告的作者是一位广告导演,否则怎么可能连广告不能太长这一点都不知道,在他心中,这则广告的作者估计并不是从事广告策划行业的人。还别说,方凯想的的确没错,这个作者的确不是从事广告策划行业的人。
“是,方总监,我会马上去联系这个稿子的作者的,会尽快安排他来公司面谈的!”那个助理说道。
“恩,行,这事儿你们要打起十二分的精神来,我会亲自负责!”方凯说道,“这个广告的成败,直接关系到我们公司下个季度的乐可销售情况!”
谁都知道,接下来就是暑假了,夏天是饮料厂商们的盛宴,尤其是还和学生暑假重叠,就更是销售的狂欢季了,在这个时节里的销售成绩很大程度上影响了这一整年的销售成绩。
所以方凯才会如此重视,业绩和他们最后能拿的奖金也很有关系。
“你们的方总监要见我?好,我马上过来!”陈枫很快就接到了乐可公司人的电话。
顿时放下心了,这原本是更符合碧海的创意,原本陈枫害怕会水土不服,所以一开始为了避免麻烦,也只是留了一个电话,如果不行的话他还可以再考虑其他创意广告。但是现在看起来并没有这种情况发生,果然一个好的点子,在哪里都会发光的。
时间进入六月中旬,天气开始渐渐热了起来,不过对于学生来说,只要能放假,这点热,反而也没有什么了,陈枫投稿了一星期之后,终于得到了乐可公司人的回应了,当然如果陈枫直接报上自己的名号的话,那么肯定第一时间会接到乐可公司高层的邀请,但是那是冲着陈枫的名号,而不是陈枫所提供的广告策略,这并不符合陈枫的本意的。
陈枫稍微做了一下准备,就立刻飞赴申海,到了乐可的总部。
第二天一大早,乐可就见到了乐可的创意总监方凯,陈枫的第一感觉就是年轻,虽然说外资企业和腐朽老旧,熬资历的国企不一样,更看重的是个人能力,但是如此年纪轻轻就成了乐可的创意总监,可见确实是相当有本事的。
方凯看到陈枫的感觉却是相当的惊喜,他没想到白雪公主那则创意广告的作者竟然是陈枫。天呐,早知道是陈枫的话,那他就不会向其他导演递出邀请的,现在还有谁的名气比陈枫更高的。
“呵呵,陈导,你可害苦了我,早知道是你的话,我也不用向其他导演递出邀请了,徒增笑话。”方凯上前就抱怨道。
“呵呵,我只想自己的策略更符合你们乐可要求而已。”陈枫笑着说道。(未完待续。。
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位面娱乐大亨的正文第两百二十二章见面!
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第一卷 第两百二十三章 网络广告!
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方凯点了点头,他当然知道陈枫想的是什么,只不过惊讶他竟然拍广告罢了。“陈导,那我们就进入正题吧,我们今天找你来的原因想必你应该也知道了,就是关于你的那个创意广告的事情!”方凯说道。
“恩!”陈枫点点头说道。
“我们部里的职员都觉得,这是一份很棒的稿子!”方凯毫不吝啬的赞赏,这倒不是他刻意拍陈枫的马屁,而是他内心的真实想法。
他又不是公关部的那些人,这时候还不需要虚伪的应对什么!
“不过呢,我们觉得有一个问题,就是这个广告要拍出来的话,太长了!”方凯说道,“现在的电视台的广告都是论秒卖广告位的,光是多一秒的广告,我们就要为此多付出多少钱?说句玩笑的,这真是一秒钟几十万上下!”
方凯不相信陈枫作为一个导演没有考虑到这一点,既然陈枫将这则广告策略递了过来,肯定有它的独到之处,他相信陈枫。
“方总监的意见其实也没错,不过我不这么觉得!”陈枫说道。
“对于电视广告来说,这个广告长度确实很长!”陈枫缓缓的说道,“但是如果是网络广告呢?”
“网络广告?”方凯隐隐觉得自己似乎抓到什么闪光点了,现在基本上还谈不上有什么网络广告的概念,现在虽然已经有一些企业开始在网络上打广告,不过也仅仅是将电视广告搬到网络上而已。而且还是半强迫式的强迫网民去看。
说起来也奇怪,这个世界的网络娱乐不比地球上的差,甚至有些方面更强,但是到现在竟然还没有发展出网络娱乐。陈枫不明白为什么,就如同不明白前年的网络文学还停滞在武侠一样,最后,陈枫只能将这一切归化为这个世界的娱乐发展的有些畸形,有些东西并没有跟上时代的脚步。也正是这样,陈枫才会用白雪公主这个方案,否则陈枫将一点优势也没有。
“是的,方总监知道我们国家现在有多少网民么?”不等方凯回答。陈枫就自己回答起来,“有七点二亿,其中学生有多少,二点一亿!”
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“确实如此。陈导是想说网络是一个非常好的宣传平台么?”方凯嘴角挑过一丝惊喜的笑容,确实挺有意思的,如果这个办法可行的话,那将广告史上的一个里程碑。
“网络是一个很好的宣传平台,这是毋庸置疑的!”陈枫笑笑说道。“据我所知,你们公司的乐