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前边儿因为从磐石抽调了大批中层干部来支援春都这边儿。那里就需要提拔一大批人了。这事儿除了王老大。别人也处理不了。
范无病自己。则去了北京。准备给央视的老陈商量一下。关于央视标王的细节问题。
已经是早春三月了。北京这边儿还是风沙比较大的时候。范无病过来的时候。正遇上了沙尘暴天气。漫天都是黄沙在飞舞。可视度不到十米。所有地人都好像是呆在沙漠里面一样。车子的速度也受到了影响。大白天就被迫将所有的车灯打开。以防出事儿。
范无病的车技倒是不错。但是在这种恶劣的天气中。也施展不开。一路上倒是磕磕碰碰了好几次。车子前后都有些擦伤。不过这个算是自然灾害。谁也不愿意因为这事儿纠缠。而且不论谁是谁非。大家一看范无病的车子居然是奔驰。就不愿意惹事儿了。
既然是磕碰了。那么就是双方的事情了。你一个桑塔纳跟人家奔驰撞了。你说是下来理论好呢。还是直接开车走人好？
范无病好容易到了梅地亚中心。将车子停好。推开车门。就发现一股歪风就吹了进来。他赶紧将车门关上。然后找了一件风衣。将自己兜头包住。这才重新冲了出去。一路小跑地进了大楼。
老陈倒是早就在这里等着他了。看到外面的天气是这样。也感到有些忧心忡忡地。见到范无病出现后便喜道。“还以为你不能按时来了。真是意外啊！”
“这样的天气。每年都要遇到几回。看来植树造林工作还需要继续深入持久地抓下去啊！”范无病将风衣脱去。抖了抖上面的沙尘。收了起来。随口对老陈说道。
“其实我们最近正在做关于沙尘暴方面的连续报道。就是希望能够引起有关方面的重视。把植树造林工作抓好。”有个女孩子接着说道。
范无病没注意到屋子里面还有个女孩子。闻言不禁多看了她一眼。发现年纪不算大。也就是二十三四的样子。看样子应该是大学毕业没多久就分到央视台里面来了。既然能够跟在老陈的身边。那么家里面还是有点儿关系的。
老陈见范无病注意到了自己办公室的女孩子。便介绍道。“这是我的助理小田。田晓甜。这次我让她帮忙准备关于你那个提案地事情的。”然后又对女孩子介绍了范无病。“这位就是我们台里的长期合作伙伴。范无病范先生。”
“范先生我认得。前几天《焦点访谈》里面那个人肉肠事件。范先生很出名地。”女孩子看着范无病。似乎有点儿微微的笑意。
范无病觉得有点儿奇怪。她没事儿看着自己笑什么？
那女孩子见范无病似乎有点儿不太满意的样子。就解释道。“前一段儿时间。我刚刚采访过范婷女士。她是我们的学姐。谈了很多关于范先生的事情。”
哦。原来如此。范无病皱了皱眉头道。“我老姐没事儿就喜欢讲我的糗事儿。”
老陈打了个哈哈道。“其实。我对范总的糗事就不感兴趣。我只关心你能不能帮我拿出一套完善地方案来。央视的收入提升了。大家的面子上都有光彩。我是不介意给你回扣的。”
“这就是玩笑话了。”范无病笑了笑。也没有把这事儿给当真。央视就是再能赚钱。无非一年下来几亿几十亿的收入。哪里会放在他的眼里面？仅仅是星空购物开通之后。一年的收入就不比现在的央视少多少了。
关于黄金时段广告竞标的事情。范无病没有多费脑筋。只是简单地将央视在历史上的成功策略给照搬了。另外加了一些如何制造噱头。挑起各家企业之间竞相争夺标王地损招儿给老陈参考。
在《新闻联播》之后。《天气预报》之前。这一段儿时间之内。一共是设置了十三条五秒钟的广告。第一条当然就是所谓的标王。为了杜绝同一行业之间的恶性竞争。范无病依然是按照历史上的套路。规定了在这十三条广告当中。同一行业竞标成功者只取前两名。
但是他也对标王的待遇进行了调整。明确规定了标王作为特例。独享同行业中唯一出现在黄金时段广告之内的特权。也就是说。只要竞标成功了。其他地竞争对手就不能够出现在黄金时段地广告之中。
“这么做。是不是容易给人造成垄断的印象？”老陈对此还是抱有一些疑虑地。
范无病微笑道。“物竞天择。适者生存。这句话不仅适合大自然。也适合商场。国内现在要搞市场经济。就要知道什么是市场经济。所谓的市场经济。就是完全依靠钱多钱少来获取发言权。只要你有胆略。敢花钱。就能得到标王。但是至于得标之后能不能获得丰厚的利润。那就要看你是不是具有一定的实力了。”
所谓的央视标王概念。就是一种炒作而已。就是将央视的广告资源市场化的一种手段。
如今央视是国务院属下的副部级事业单位。台长相当于副部长。但是老陈这样的副台长。就出在正厅往上。副部往下的地位。他倒是有心通过一番努力。巩固一下自己在台里的地位的。至于说更进一步的话。怕是不可能了。
作为广电部下属。央视的台长一般都是上面直接委派下来的。从来没有直接从副台长任上提拔的。因此老陈自己也有这个觉悟。大概混成台长是没戏了。
但是在他的任上。他就需要为台里多赚钱。多创造利润。多收入广告费。以此来获得大家的认同。知道他老陈在央视台里混了这么二十年。并不是浪得虚名的。所以他对范无病的这个标王炒作方案非常感兴趣。
正如企业需要央视标王这个称号来打响自己的知名度一样。央视也需要通过这种市场化运作提升自己的龙头地位。提高央视的整体广告资源在行业中的档次。同时也可以从中获得极为丰厚的经济回报。正是一举数得。
“如果标王的待遇跟其他企业一样。只是时间早了几秒钟的话。怎么会引起大家争相竞购的欲望和冲动呢？”范无病提醒老陈道。
在范无病的计划体系当中。标王的价值绝不仅仅是央视最佳的五秒钟黄金时段广告。同时意味着在下一年度掌握整个行业地话语权。因为在央视黄金时段。同一行业只有两个广告。而标王更是同行业中独享这一时段的广告。这个诱惑力是极大的。
更重要的一点。为了央视自身的利益诉求。台里必须要投入丰富的媒体资源炒作标王这一概念。就像范无病跟老陈所言。标王概念的炒作。是央视广告资源市场运作的必要手段。是央视给自己所拥有的广告资源做的一次大型宣传。
“更重要的是。我们是采用无底价暗标竞拍。为了获得标王称号。估计大家都会竭尽全力来争取的。广告费用的成倍上升已经是可以预估到了。”范无病对老陈说道。
“万一出了岔子。竞拍结果砸了怎么办呢？”老陈也好。他的助理田晓甜也好。对于范无病的主意还是很有顾虑的。毕竟以前没有搞过这个。谁也不知道会拍出一个什么样的价格来。
假如拍出的价格很低。那岂不是说央视未来一年当中都要赔了吗？
对此。范无病胸有成竹地回答道。“我来给你保底。绝对让你感到标王竞拍活动是成功的。假如别人拍出来的都是低价。那么我中标的价格。也足以弥补你的损失了。”
老陈一听这个。顿时感到心中大事底定。既然范无病声称给他保底。那还有什么好担心呢？他现在最关注的。就是什么时候能够竞标了。
第一百一十九章 不长眼的人
范无病跟老陈搞了一个秘密协定。不论竞拍当时的情况如何。范无病都会让春都投出八千八百万的暗标。并且让自己旗下的另外一家企业投出三千多万的暗标。总计金额会超过一亿两千万。
这样一来的话。老陈就不用担心收入问题了。仅此一项就远远的超过以往同时段广告收入的几倍了。对上面下面完全交代的过去。
但是想要实施这个计划。还需要跟上面论证一番的。因此老陈也就顾不上陪范无病了。一头扎进了部里面。跟那些官僚们打交道。
范无病对于央视推出标王的活动。基本上没有什么好担心的。
现在这个时期。观众可以看到的电视频道数量有限。节目收视率高。广告效果好。任何企业只要在央视打广告。立刻就会成为全国名牌。而各行业都缺乏领导品牌。假冒伪劣商品充斥市场。广告一打。消费者就认。市场就灵。
所以现在存在一个情况。就是很多企业找关系走后门也想要上央视广告。但是很多企业都是国企。一旦拉上了关系。这个广告费用低不说。还经常出现拖欠问题。这也是老陈为什么会赞同范无病的广告招标建议的主要原因。
至于部里面的领导们。估计也不会对这事儿持反对意见。毕竟每年因为广告费的事情。他们也是大伤脑筋。台里要发展。就需要钱。可是广告费收不回来。就没有钱。指望政府投入是有限的。这真是既要马儿跑。又要马儿不吃草。当然是办不到的。
假如可以通过市场运作的方式解决这个广告纠纷问题。那自然是最好不过了。
现在这个年代。国内没有收视率统计。企业也不知道做媒介计划。通过招标争夺央视标王。就是企业快速发展的最佳机遇。是最理性的选择。市场回报也要好很多。
到了过后几年。媒体不再是短缺资源。企业的选择余的大了。誓死要当标王的冲动也就没有现在大了。中标额比较大的标王企业往往来自发展快、利润大的行业。做招标段广告还是最英明的决策。
到了最后。媒体更多了。媒体环境也更乱了。各行业的品牌也多了。成就一个新品牌的难度也大了。收视率数据的发达以及企业广告操作的专业性增强。企业选择招标段广告主要是从性价比合理。广告环境好。战略意义重要的角度考量。争夺标王的兴趣就更淡了。
所以说要想帮助老陈提高广告收入。就是这几年的事情。一旦过了气。标王可就不值钱了。
范无病在北京呆着无聊。后来想了一下。不如去探望一下老师范天澜。看一看老师他最近在忙些什么。
在这几天。因为跟老陈联络方便的问题。范无病一直住在梅的亚中心。进进出出的。总有很多人关注。但是范无病来去都是大墨镜遮着面颊。一般人也认不出来他究竟是什么人？
跟范天澜通了电话。确认他在山上的小木屋之后。范无病就收拾了一下东西。走出房间。准备开车上山。
刚到停车场的时候。就听到有人喊他的名字。范无病回头一看。发现居然是梓琪在对面的路上向自己挥手。
这倒是巧了。范无病走了过去。看了看将头脸包的严严实实的梓琪。笑着对她说道。“怎么这副打扮啊？怕被人认出来吗？”
由于范无病将梓琪给送上了《同一首歌》的女主持人宝座。现在她的身份可是大不相同了。拜托了少儿节目主持人的身份之后。梓琪的名气越来越响亮了。
梓琪看到了范无病。感到很高兴。对他说道。“没想到真是你来了。我只是看背影有点儿像。还有点儿犹豫呢。”然后又说道。“最近的风沙太大。人家每次出门都的把自己包的跟粽子一样。否则的话。灰头土脸就没法儿见人啦。”
“你这是要去哪里呢？”范无病看着梓琪。有些好奇的问道。
“刚做完节目。正准备回学校去呢。”梓琪回答道。
梓琪属于是那种事业和学业同时兼顾的才女加美女类型。除了在央视做节目。现在还是北影的学生。不过她学的居然不是表演系。而是导演系。这就让人感到有些诧异了。
“既然没事儿。不如跟我上山去玩玩吧？”范无病提议道。
他也是看到了梓琪。忽然想起了上次自己去看师父的时候。是带着林小彤的。还替她求了药茶。这次带上梓琪过去。不知道能从师父那里顺回来什么？
“好吧。”梓琪对于范无病的提议。真是没有什么二话可说。略微思索了一下后就答应了。
范无病想了一下。自己总不能空手去看师父。于是就招呼梓琪坐进车里。准备去商厦买点儿有用的东西。带给师父。
梓琪坐进了车里面。然后就开始将自己头上包着的东西。身上披着的东西慢慢的缠了下来。这才露出了庐山真面目。
范无病扭头一看。就发现这段儿日子不见。梓琪的个子又高了一些。容貌也有些变化。从前的稚嫩气息少了一些。多了一些青春活力。真是个大女孩儿了。
她的身上穿着紧身的毛线织物。在外面披了件黑色的披肩。腿上是仿牛仔的七分裤。一双水晶跟的鞋子。放在一旁的皮包看起来也是名牌儿。从衣服的缝隙之间露出来�