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社是在报纸增加到一定数量时才出现的。报纸不但需要报道本地新闻，还要报道全国、全世界的重大新闻事件。开始时，报纸少，各报只好自己独自采访新闻。但任何一家报纸的人力资金都有限，不可能派出大批记者分赴世界各地，并且一报一个巨大的通讯网，势必会造成人力、财力的巨大浪费。所以，当报纸发展到一定数量时，对全国、全世界的重大新闻事件有了共同需要，新闻稿有了一定的销路，就诞生了通讯社。通讯社向各报社发新闻稿，收取一定的报酬，成为有利可图的企业；报社对报道全国、全世界的重大事件有了可靠的新闻来源，省去一大批人力和财力。从这一点上来说，通讯社是适应各种报纸的共同需要而产生的，可以用来补充各报通讯网之不足。当广播、电视产生以后，通讯社又为广播台、电视台提供新闻稿。但通讯社只能满足各新闻单位的共同需要，各新闻单位的特殊需要还要靠各报自己去采访。
世界上第一个通讯社创办于1835年，那是西欧各国报纸迅猛发展时期，由法国人哈瓦斯创办，称哈瓦斯社，即法新社的前身。开始是复写的手抄新闻，后改为油印，通过邮局递送到各报社。1840年用信鸽在各国首都传送重大新闻，1848年起用电报。1850年，德国人路透办了通讯社，后迁往英国，这就是著名的路透社。美国在1848年由6家报纸为联合采访欧洲船只带来的新闻，成立一个通讯社，史称港口新闻社，即美联社前身。至1880年，该社订户已达355家报纸。上述几家是世界上最早的一批通讯社。以后，许多国家都纷纷建立通讯社。据联合国教科文组织近年统计，全世界国家级通讯社有178家。
我国的新华通讯社（简称新华社）脱胎于江西瑞金的红色中华报社，1932年开始向国内发布新闻，1937年1月在延安的红色中华通讯社正式改名为新华通讯社，并在各主要抗日民主根据地建立了分社。1949年10月，中华人民共和国成立后，新闻社成为国家通讯社。随着我国国际地位的提高，新华社在世界上的影响也越来越大。
第四节 受众的多元需要促使媒体多样化
从报纸产生到现在，已有300多年历史。报纸的发展经历了从少到多、由简到繁的过程。在早期，报纸的读者群小，读者的类型比较单纯，报纸的销路差，类型简单，一般是商业行情报纸和综合性报纸两种。随着读者群不断增大，读者的类型日益复杂，读者的需要越来越多样。任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众的需要，显然是力不从心了。为此，报纸不断地进行分工，各自侧重于一个方面，满足某一部分受众的某一部分需要。于是，报纸的类型越来越多。广播、电视经历了和报纸同样的历程。
20世纪80年代，世界进入信息化时代。正如托夫勒在《第三次浪潮》中所指出的，信息时代的一大趋势是非群体化，过去一致性的需求被多样化的需求所替代。媒体也同样如此。“由于第三次浪潮的赫然来临，群体化传播工具不但没有扩大，反而突然被迫削弱了。它在很多战线上，正在被我称之为‘非群体化的传播工具’所击退”【5】。
非群体化就是受众的细分，受众的分众化、小众化。俗话说，物以类聚，人以群分。受众由于所在区域、职业、年龄、收入和文化教育的不同，日益显示出不同的兴趣、对传媒不同的需求。过去那种老少咸宜、雅俗共赏的传媒已不再能满足不同群体的特殊需求。于是媒体开始分化，针对社会某一部分特殊受众创办特殊媒体。同时，新技术的运用为传媒的细分创造了必要条件。对电视来说是有线电视，尤其是光纤电缆铺设，使频道资源不再稀缺；90年代以后，数码技术的采用，使广播、电视的频率资源大为扩充。高速印刷机的应用使报刊印刷不再犯愁，像《广州日报》印务中心的印刷机每小时可印400万份对开版。这一切使得传媒的非群体化时代真正来临。
最早开播的电视专业频道是1980年美国人特纳开设的有线电视新闻网，即CNN。当时，美国电视业认为CNN要和美国三大电视网相抗衡，简直是鸡蛋碰石头，甚至讥讽CNN是鸡汤面条网（Chicken Noodle Network）。但CNN成功了，现在已成为全球最具影响力的新闻网。这就是因为CNN顺应了非群体化的社会潮流。CNN的成功大大刺激了电视的频道专业化和电台的频率专业化。
中国的新闻媒体在20世纪80年代前期，从中央到各省（市）、地（市）的基本格局是整齐划一的一报两台。一报就是一份综合性日报即党报，两台就是一家电台、一家电视台，那是综合台。报业的分众化从80年代中期开始，90年代加速；电台、电视台的分众化从90年代开始，到本世纪初加速。
一、电台
20世纪30年代，世界各国尤其是西方各国电台兴旺一时，40年代达到顶峰，50年代受电视冲击，60年代、70年代电台曾奄奄一息。但80年代以后，西方各国电台开始实行频道专业化，重现生机。
我国的电台在20世纪90年代开始分化。最初从综合台分化出经济台，再分出文艺台、交通台。到本世纪初，真正实行频率专业化。各省（市）一般有新闻、交通、财经、戏曲、音乐、体育、少儿等频率。
二、电视台
西方各国在20世纪90年代基本上都实现了电视频道专业化。在欧、美、日各国家庭，电视机可以接收到100—400个频道，除了3—4个新闻频道外，其余都是专业频道，以新闻、影视、音乐、体育、时尚为大宗。比如90年代末，美国波士顿地区观众可选择的频道有166个，其中有3个新闻频道，91个影视频道，24个体育频道，33个流行音乐频道【6】。这些频道基本上都在有线网络中，在美国，有线电视订户已达6500万户，占全美家庭总数的65％以上。常规的有线电视月租费25美元/月，额外的付费节目再加25—50美元/月不等。同时还有点播节目。美国有线电视收费2000年达到400亿美元，相当于广告收入。免费看无线电视已不多，一般只有10来个频道。丰厚的收入培育了一批具有世界影响的频道，像CNN、探索、MTV、地理、历史、HBO（家庭影院）、SHOW TIME（播出时间）、野生动物等等。
中国电视的分化从20世纪90年代起步，开始有经济、体育、文艺等频道，本世纪初正式迈向频道专业化。到2003年，中央台已有12个专业频道，并于5月1日正式播出全新闻频道。地方台也开始了专业化，省一级的电视台一般都有8—10个专业频道，一般是新闻综合频道、财经、影视、体育、戏曲、音乐、生活时尚等等。
中央台加上地方台、各省（市）在当地落户的卫视，目前中国内地一般可接收到40个左右的频道。
三、报纸
报纸的分类比电台、电视复杂，不同研究目的有不同分类方法。大致可分为5种。
1．以办报方针分
（1）政治性报纸。它们以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关来主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。报纸新闻以政治、经济、军事等硬新闻为主，并且非常重视言论，像中国的《人民日报》、日本的《赤旗报》、意大利的《团结报》等。
（2）商业性报纸。以追求利润为主要目的。为此报纸竭力开拓销路以争取广告客户，提高广告收费标准。为了追求销路和利润，报纸的内容一味迎合读者，读者要什么就提供什么，有时连报上的政治观点也竭力迎合读者，摇摆不定。商业性报纸一般不重视言论，有些以消息的量多、迅速而吸引读者，有些以凶杀、色情、祸害、奇闻趣事等新闻刺激读者。旧中国著名的《申报》、《新闻报》（1938年以前）是商业性报纸，英国发行量最大的《每日镜报》、美国发行量最大的《纽约每日新闻》都是商业性报纸。
（3）政治性的企业报（政企合一型）。既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标。目前，西方有影响的大报多属这种类型，像英国的《泰晤士报》，美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》，法国的《费加罗报》，日本的《朝日新闻》、《读卖新闻》等。旧中国著名的《大公报》是中国第一张政企合一型报纸。
2．以报纸内容分
在我国和有些国家中，以报纸内容分，可以把报纸分为两类——
（1）综合性报纸。面向整个社会，包括各行各业、各个阶层、各个年龄层次的读者，刊登政治、经济、军事、文化、社会等各方面的新闻，像我国的《人民日报》、《文汇报》、《羊城晚报》等。综合性报纸应满足读者了解世界、国家或本地区全面的情况的需求。
（2）专业性报纸。集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻，像中国的《体育报》、《健康报》、《中国教育报》、《中国法制报》、《少年报》等。
在西方，以报纸的内容分，也把报纸分为两大类——
（1）严肃的高级报纸。以刊登政治、外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不刊登黄色新闻和黄色广告。它们以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。
（2）大众化的通俗报纸。以刊登社会新闻、文化娱乐、知识介绍为主要内容，这类报纸往往有许多黄色新闻。它们以社会下层群众为主要读者对象。
在当今中国，上述报纸两大类的分野也渐趋明朗，即以各级党报为代表的严肃的高级报纸和以晚报、都市报为代表的大众化通俗报纸。
3．以阶级属性分
（1）无产阶级报纸。自发地维护无产阶级和广大人民群众利益，以马克思主义思想指导办报。
（2）资产阶级报纸。自觉地或不自觉地维护资产阶级的利益，以资产阶级思想指导办报。
4．以发行范围分
（1）全球性报纸。面向全世界发行，并在世界各国具有一定的影响。像英国的《泰晤士报》和美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，已成为世界不少国家政治家、外交家每天必读的报纸。这类报纸大量地刊登世界各国的重大新闻事件。
（2）全国性报纸。面向全国发行，像中国的《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》。这类报纸大量刊登世界和全国性的新闻。
（3）地方性报纸。在本国以一个区域为主要读者对象，像我国的省（市）、县（市）报。这类报纸以刊登本地新闻为主。
5．以出版时间分
（1）日报。每天出版一次，一般在上午发售。这类报纸人们大多在工作时间阅读，大多数日报以刊登硬新闻为主，要求迅速及时地报道国内外或本地的重大新闻，为人们在工作中决策提供依据。
（2）晚报。每天下午发售，供人们在晚饭前后阅读。这类报纸比起日报来有更多的趣味性、知识性新闻和文章，以便人们工作一天后调节一下身心。
（3）周报（包括周二、周三报）。每周发行一次或二次、三次。周报介于报纸和杂志之间，既有报纸的特点又有杂志性内容。由于出版周期的限制，周报在新闻时效上无法和日报竞争，往往在报道深度上下工夫。
按上述五种分类法，每一张报纸同时就有五种成分，彼此之间并不矛盾。这就产生了各种各样不同类型的报纸，从而使报纸各具特点，丰富多彩，满足读者多种多样的需要。
目前，在我国公开发行的2000多家报纸中，大致有三种类型。
（1）共产党县、市级以上的机关报。
共514家，约占全部报纸的23％。党委机关报处于中国新闻媒介的核心地位。它是以刊登政治、经济方面的硬新闻和发表阐述党的方针政策和国家法令的言论为主要内容的综合性报纸，其中70％为日报，具有相当的权威性和社会影响力。
（2）晚报、都市报。
晚报共140家，占报纸总数的6。4％。晚报一般在午后2时面市，主要供读者茶余饭后阅读。所以，和日报相比，它有更多的娱乐消闲性。社会新闻、文艺体育新闻、服务类新闻以及副刊的消闲文字是晚报四大主要内容。
在20世纪90年代前期，中国的晚报曾兴旺一时，在90年代中期达到顶峰，晚报的总数虽然只有党报总数四分之一强，但发行总量已和党报持平。老的三大晚报《北京晚报》（北京）、《新民晚报》（上海）�